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2021-03-13 15:36:29
 济南市电子商务协会周报
    ——2021年第9期   2021年3月13日

一、【本周头条】

 5G终端连接数已超2亿 “中国网速”赋能千行百业

在网上“逛街”、“云游”博物馆……高速便捷的5G网络正改变着人们的生活。全球移动通信系统协会(GSMA)近日发布的《2021中国移动经济发展报告》显示,2020年中国5G强劲增长,成为全球最大的5G市场。截至2020年底,中国5G终端连接数已超过2亿,占全球5G连接总数的87%。专家表示,随着5G产业逐渐成熟,未来5G将成为面向千行百业、推动经济高质量发展的一个新引擎。
高速“冲浪”,乐享精彩生活
享受着“云”上订购的年夜饭,与好友“云串门”,给远方的亲人“云拜年”……据统计,春节假期,全国超过1亿人选择原地过年。因为5G网络的“守护”,很多人开启了“云上过节”新模式。
在高速网络的助力下,不少“新年俗”应运而生。抖音发布的数据显示,春节期间,抖音上的拜年视频累计播放量超506亿次。微信视频号推出直播连麦功能,为人们提供了新的拜年方式。比如用手机发红包,有了个性化封面。微信数据显示,春节期间,微信用户人均拥有7.37个红包封面,微信红包和视频号相结合的新玩法,为节日增加了不少新趣味。
商家节日“不打烊”,助推“云逛街”火爆。很多企业持续不间断为用户提供线上服务。据商务部监测,春节假期,网联平台共处理资金类跨机构网络支付交易79.37亿笔,金额4.98万亿元。零售、培训、金融、餐饮等行业通过企业微信服务的客户数约1亿。其中,“90后”“00后”成为新晋网购达人。得物平台数据显示,国潮品牌、中国元素商品成为年轻人送礼的主要选择。在天猫年货节上,“90后”下单比重超过六成。
精彩便利的生活背后,是数字“洪流”的高速奔涌。春节假期,全国通信网络安全畅通、运行平稳。工信部发布的数据显示,全国移动互联网流量达357.3万TB,比2020年春节增长23.4%。
足不出户,在家感受“诗和远方”
“云畅游”各地风景名胜、云看展、云游戏……得益于5G、移动数字技术、区块链技术的发展,人们在家中也能放松身心,拥有“诗和远方”。
“云游敦煌”小程序日前推出“点亮莫高窟”功能,在“云”端复原莫高窟燃灯民俗,火爆了朋友圈。通过手机,用户可以一起“点亮”崖体上的洞窟。随着点亮人次增多,画面中灯光亮度也随之增加。在深夜时分,用户会看到莫高窟崖体上空“银河”与洞窟光亮相映成辉的景象,体验千年前莫高窟燃灯盛况。
足不出户看“数字故宫”,足不出户“云”游黄山、丽江……越来越多人在“云端”欣赏祖国山河、名胜古迹。随着5G、4K等新技术推广应用,“云看展”“云游戏”渐成潮流。得物平台日前上线“艺术”板块,覆盖字画、雕塑、摆件等不同品类,旨在通过互联网为艺术家提供更大的展示平台,让年轻消费者通过手机就能观看潮流艺术展。
提质增效,5G又有“新速度”
近期不少消费者惊喜地发现,很多商品开启预售、个性化定制,物流速度实现“凌晨下单、早上收货”。购买体验大大提升的背后,靠的是大数据对亿级流量的秒级分析和“5G+数字工厂”的快速发展。
数据显示,目前全国超过2300家企业已开展5G创新应用项目4200余个,在港口、矿山等多个领域展开了积极探索。去年,超亿级机器、设备互联,企业关键工序数控化率超51.1%,产业数字化增加值占数字经济比重超80%。在百度物联网平台,设备接入量同比增长超200%。
新的一年,5G又有“新速度”。工信部日前宣布,中国将按照适度超前原则,今年新建5G基站60万个以上,尽快完成5G地级及以上城市深度覆盖,并逐步向有条件的县镇加速延伸,还将继续推动5G网络的研发、建设和应用。
中国信息通信研究院副院长王志勤表示,新一代信息通信技术与生产制造体系等深度融合,是加速各产业数字化、网络化、智能化发展的关键支撑。特别是5G网络的超大带宽、超低时延,确保了海量数据毫秒级传输,让融合作用更加显现。
记者了解到,今年5G服务质量将进一步提升。比如,通过手机程序,可查询本地区5G网络覆盖;健全5G套餐提醒机制;鼓励运营商推出优惠资费套餐等。
专家表示,加快5G网络建设,关键要突破融合应用发展的一系列难点堵点。随着5G产业逐渐成熟,5G将进一步走进百姓生活,赋能千行百业。
(来源:人民日报海外版 彭训文)
 

 微博2020用户发展报告:用户加速年轻化 代际特征明显

3月12日,微博发布2020年用户发展报告(以下简称“报告”)。报告显示,微博用户群体继续呈现年轻化趋势,其中90后和00后的占比接近80%,女性用户规模高于男性用户。在生活消费、兴趣关注上,不同年龄段微博用户呈现出明显的代际特征。
螺蛳粉频上热搜 90后女生成剁手之王
2020年,微博从消费、美食、运动等各方面渗透到年轻人的生活,成为年轻人的一种生活方式。中午12点和晚上22点是微博用户的黄金冲浪时段,90后和00后的互动量最高。
在生活方式上,美食的“酸甜苦辣”、生活的“阴晴圆缺”是微博用户热衷分享的领域。美食方面,火锅、奶茶、螺蛳粉入选00后美食榜单前三名,螺蛳粉、烤肉、酸辣粉则是90后钟爱的小吃。在年轻用户的频繁讨论和分享中,螺蛳粉迅速培养起热搜体质,以各类花式话题频频冲上热搜,从而突破年龄和地域,形成了更为广泛的社会认知。
报告同时显示,90后女生成为消费中流砥柱,赢得“剁手之王”的称号,她们通过微博小店购买最多的商品是清洁用品、药品,非常注重健康防护,伴随着成家立业,她们经常购买的商品还包括居家用品、床上用品、婴儿用品、蔬菜肉类,与生活息息相关。
在全民健身的热潮下,#宅家健康运动计划#和#再冷也要运动#等话题在微博上的热度持续提升。报告显示,80后和90后的运动热情最高,其中80后最普遍的运动方式是跑步和瑜伽,愿意为喜欢的运动付出时间和金钱,90后将健身房、办公室和家都变成运动场所,以打卡的形式追求运动仪式感,相比之下,70后已经将运动的热情倾注进下一代,不少00后则认为“动动手指都在健身”。
00后和70后共同关注高考 女玩家大量进入游戏世界
微博一直是热点发布、关注和讨论的重要平台。对于热门话题的关注,微博用户也呈现出明显的年龄差异。其中,90后、00后的关注领域主要集中在影剧综及游戏,体现“泛娱乐”特征;70后、80后的关注领域则更广泛,体现“泛社会”特征。
对比70后和00后,高考、开学季和天问一号火星探测成为他们共同关注的话题,除此之外,70后对腾讯状告老干妈、美股暴跌、马拉多纳去世等保持高度关注,00后则更喜欢创造营2020和2020KPL秋季赛,并作为主力人群参与到流行热梗的传播中。
各地用户在微博上也展现出着不同的兴趣点。例如,河南用户爱讨论武术,四川用户表现得相对佛系,随着文昌凭借火箭发射登顶热搜,海南用户对太空的关注度显著提升,山西用户更爱追动漫,贵州用户喜欢将时间留给猫咪,东北用户则最爱讨论和晒私房菜。
2020年,在全球疫情大背景下,游戏也成为用户的重要娱乐方式之一。报告显示,游戏的性别禁锢已被逐渐打破,越来越多女性玩家进入游戏世界,2020年,微博用户中男性游戏玩家规模同比增长37.5%,女性玩家规模同比增长30.2%。在微博上,围绕游戏攻略,男性玩家讨论最多的是英雄联盟,女性玩家讨论最多的是王者荣耀。
打造潮流文化聚集地
随着年轻用户规模的持续扩大,微博为潮流文化的聚集和出圈提供了高效平台。2020年,凡尔赛文学、秋天的第一杯奶茶、云监工、打工人等网络流行语在微博爆火出圈,引发全网玩梗,二创互动更是让热梗出圈成为一种社交潮流。报告显示,52%的90后在微博上使用过流行梗,是80后的4倍,而95后使用流行梗的占比更高。
比如热门综艺节目《乘风破浪的姐姐》播出期间,“姐言姐语”多次霸榜微博热搜;在另一档综艺节目《青春有你2》中,选手虞书欣凭借 “哇哦”表情走红网络,随后 “淡黄的长裙”、“人气是人气业务是业务”、“是我站的不够高吗”等热梗也在用户的参与下相继出圈。
除了玩梗,娱乐明星和流行风潮也是年轻人关注的重点。90后、00后依旧是追星的主力军,其中00后平均关注20位明星,从性别上看,女性用户关注的明星数高于男性用户。
微博公共讨论属性凸显
2020年全年热点不断,从居家隔离生活到武汉解封,从两会到高考,从七夕到跨年,从美国暴动到美国大选,不断涌现的热门话题引发了微博用户广泛关注、追踪、讨论,凸显出微博强大的公共讨论属性。
特别是疫情期间,微博用户日均查看疫情信息161亿次,3.7万个政务微博以及3000多家媒体微博发布权威信息607.6万条,发起3万场疫情直播,观看人次超30亿。此外,社会各界发布了61万条求助微博,其中251座城市的557家医院通过微博求助。通过“肺炎求助超话”,微博平台核实求助微博10637条,上报有效求助信息3964条,多位患者发微博反馈救助得到解决。
在疫情防治等热点事件的信息传播和救助等方面,媒体微博和政务微博发挥了重要价值,其关注度也进一步提升。报告显示,2020年微博认证的媒体机构账号数量超过3.8万个,媒体机构全年所发布微博累计被转评、评论和点赞超过66.8亿次,总阅读量超过2.4万亿次。
与此同时,2020年微博认证的政务机构账号数量超过14万个,其粉丝总数突破30亿,所发布微博的总阅读量超过4500亿次。权威疫情信息、社会热点回应、正能量暖心故事,是用户关注政务微博最希望看到的内容。
在热点话题中,表情包成为用户最直接的表态方式之一。针对全国两会、新冠肺炎疫情,微博用户发布的表情主要是关注权威信息发布的“话筒”、直接表明个人立场的“爱心”、以及为武汉加油、为中国加油的“点赞”;针对美国大选,微博用户则大量使用“doge”、“允悲”、“二哈”等意味深长的表情表达立场。
此外,2020年微博继续推动全民公益理念的普及,全年1786万微博用户通过微公益平台为1544个公益项目捐出超过1.41亿元善款,其中将近一半为明星粉丝捐赠,同时,1438个公益话题的总阅读量超过1207亿。
(来源:电商报 风絮)
 

二、【电商动态】

 天猫联合百余家品牌举行线上“潮电新品大秀”

3月12日消息,昨日,天猫消费电子联合AWE官方及百余家品牌,通过315品质生活季首次举行线上“潮电新品大秀”。
据悉,此次大赛提前首发AWE新品,布局线下逛展+线上购买新品的沉浸体验。在天猫线上展会的3D商品专区和视频专区,消费者可以直观查看商品的每一处细节,边逛边买。其中,有卡萨帝、美的、华帝、林内、嘉格纳、方太、鲨客、Hizero等百余家品牌参与。
天猫数据显示,智能生活、便携mini、颜值担当、健康养生成为2021年四大家电数码消费趋势。
针对本次活动,天猫消费电子全场提供满减等数码家电券促进新品消费;在行业层面,天猫针对新品牌、新品推出有发光体扶持计划和造星计划:通过营销阵地/营销IP支持、会场资源、直播资源支持等。
据了解,2020年度,仅天猫消费电子领域日均就有数百万人购买新品。去年双11期间共有1034个行业重点扶持新品牌增长超100%,其中206个新品牌增长超10倍。目前,天猫已经成为潮酷科技汇聚、品牌新品首发的第一平台。
(来源:电商报 田宁)
 

 胡晓明辞任蚂蚁金服CEO 董事长井贤栋将兼任

3月12日晚间消息,据36氪报道,蚂蚁金服CEO胡晓明(花名:孙权)向内部发布邮件,表示自己将辞去蚂蚁金服CEO一职,未来将负责蚂蚁生态社会公益相关项目。
据悉,胡晓明离任后,蚂蚁金服董事长井贤栋(Eric)将兼任蚂蚁金服CEO。对此,蚂蚁金服回复称:情况属实,董事会基于个人意愿同意这一请求,感谢胡晓明对公司的努力和付出。
2019年12月19日,蚂蚁金服曾宣布高层人事调整。蚂蚁金服总裁胡晓明接任蚂蚁金服CEO。2018年11月29日,蚂蚁金服宣布组织架构升级,阿里云原总裁胡晓明出任蚂蚁金服集团总裁,向董事长兼CEO井贤栋汇报。
公开信息显示,胡晓明于2005年6月加入阿里巴巴集团,先后任职阿里云总裁、天弘基金董事长,网商银行董事长等。
值得注意的是,胡晓明参与和带领了支付宝和蚂蚁金服众多业务的创建和发展,曾担任蚂蚁金服的首席风险官。
2020年11月2日消息,中国人民银行、中国银保监会、中国证监会、国家外汇管理局对蚂蚁集团实际控制人马云、董事长井贤栋、总裁胡晓明进行了监管约谈。
随后,蚂蚁集团宣布会在金融管理部门的指导下,成立整改工作组,全面落实约谈要求,规范金融业务的经营和发展。 
在收到监管层面的要求后,蚂蚁集团已宣布暂缓其拟在上海证券交易所科创板与香港联交所的两地上市和首次公开募股计划。
阿里曾在2021财年第三季度财报中表示,由于最近中国金融科技监管环境的重大变化,蚂蚁集团正在制定整改方案,该方案还须履行监管部门程序。因此,蚂蚁集团的业务前景和上市计划存在重大的不确定性。
阿里方面还表示,目前尚无法全面准确评估这些变化和不确定性对阿里巴巴集团的影响,在蚂蚁集团整改方案履行监管部门程序后,将向市场提供更新信息。
(来源:联商网 CC)
 

三、【电商新闻】

 山东省累计建成运行快递物流园区77个

3月11日消息,近日,山东省政府印发《关于下达2021年省重大项目名单的通知》,公布2021年全省重大项目名单,其中,济宁市邮政鲁西南电商物流产业园、临沂市中通快递鲁南智能电商园项目入选。截至目前,全省已累计建成运行快递物流园区77个。
近年来,山东省邮政管理局按照国家局的部署要求,全面推进快递园区建设,积极推广快递、电商园区共建模式,鼓励园区基础设施共享、产业协同融合,促进快递集群化、规模化发展,快件处理能力和处理效率显著增强,集聚效应得到有效释放,行业转型升级效能明显。同时,积极向省政府汇报,强化政策、资金等要素支持,争取省财政拨付3000万元对大型快递分拨中心建设给予资金支持等。
山东邮政管理局表示,将按照省政府重大项目推进工作要求,做好项目服务保障工作,健全项目推进机制,以快递物流园区建设为支撑,提高行业机械化、自动化、信息化、智能化水平,加快推动现代化邮政强省建设。
数据显示,2020年1-12月,山东省快递服务企业业务量累计完成415174.19万件,同比增长43.73%;业务收入累计完成369.59亿元,同比增长28.17%。
(来源:电商报 王小孟)
 

 商务部部长王文涛:四方面齐发力 实现2021年消费增长目标

受新冠肺炎疫情影响,我国2020年社会消费品零售总额为39.2万亿元,同比下降3.9%。在十三届全国人大四次会议第二场“部长通道”采访活动中,商务部部长王文涛表示,随着我国疫情控制和经济复苏持续向好、一系列援企纾困政策持续发力,预计今年消费将实现恢复性快速增长。我国也将从四方面发力,进一步提振消费,努力实现2021年消费增长目标。
一是升级传统消费。传统消费中的“四大金刚”:家电、家居、餐饮、汽车,占据了整个社会消费品零售总额的1/4。传统消费潜力巨大,但释放潜力则需进一步升级。未来将进一步鼓励绿色环保智能家电消费,推广新能源汽车消费,同时逐步有序取消对汽车购买的行政性限制。
二是培育新型消费。2020年疫情以来,许多新型消费如雨后春笋般出现。网上消费迅速增长,增速达到14.8%,占据2020年社会消费品零售总额约1/4。未来将加大新型消费培育力度,进一步鼓励新型消费,对新型消费进行数字化、智能化改造以及跨界融合。
三是创新消费平台。创建国际消费中心城市,提升改造城市步行街,打造特色城市商圈,鼓励建设15分钟便民生活圈,鼓励开展促消费的购物活动。
四是改善消费环境。乡镇和村两级消费市场占据我国消费市场总体的38%,但其仍有不少短板。下一步将会在农村消费上发力,建立乡镇商贸中心,改善农村商贸流通状况,实现农村电商全覆盖。
随着一系列提振消费“组合拳”持续发力,我国消费今年将重振活力,实现恢复性快速增长,从而推动经济平稳运行和高速发展。
(来源:光明网)
 

四、行业观察

两会热议“直播带货”,它还能继续火下去吗?

 
只有退潮了,才会知道谁在裸泳。巴菲特的这句话,适用于很多的场景。在去年,直播电商火得不能行,从卖口红到卖空调,卖汽车,甚至是卖房子,几乎无一不直播。
大家如潮水一般涌入直播间,是真的为了卖货吗?小小直播间,两三个小时,能卖出多少大件的商品,销售额动辄几千万甚至上亿,这是真的?
在2020年,笔者对直播带货始终持谨慎乐观甚至怀疑态度。这不太符合基本的常识和科学规律,几十几百块钱的东西,观众们冲动一下动动小手买就买了,尚有可能。但是从大家电到家居建材类商品,甚至是汽车房子,看得见摸不着,到底有多少人会如此容易被引诱,瞬间做出购买决定?
当从罗永浩到董明珠,甚至包括以理性著称的吴晓波也开始直播卖货的时候,泡沫就已经出现了。
两会期间,直播监管成话题
2021年全国两会期间,直播带货成为高频词之一。
全国政协委员、重庆市第一中级人民法院副院长李生龙认为,在直播带货中,有商家故意隐瞒商品真实信息或虚构事实,有违市场交易诚信原则。直播带货频频翻车的背后,是虚假炒作泛滥扰乱市场秩序,销售劣质产品侵害消费者权益、虚构流量泡沫掩饰营销陷阱等乱象。
全国政协委员、金台律师事务所主任皮剑龙认为,“全网最低价”“销量冠军”等使用极限词问题最为突出。此外,宣传医疗效果、以尚未有定论的研究进行定论性宣传、对产品进行排他性宣传、伪造荣誉进行宣传等问题在直播带货过程中都不同程度存在。
皮剑龙建议,市场监管部门对广告行为加强监管。电商平台应规范自身平台支付和订单跟踪系统,约束平台商家建立完备的售后机制。另外应对主播进行实名制认证、建立直播内容审核制度、履行内容日志信息留存、建立信用等级管理体系及黑名单管理制度等。 
全国人大代表、中华全国律师协会副会长刘守民表示,近年来,明星、网红、专家代言带货数量激增,其中不少人在巨额经济利益的驱使下,不惜以身试法获取非法利益。直播带货监管的相关标准和制度相对滞后,尤其是专家变相带货缺少基本规则,导致行业乱象丛生。
在2021年,可以预见的是,人人皆可播的时代不再,监管落实主体,强化对销售商品的资质审核,对主播采取准入制度以及黑名单制度,对直播间的广告用语、宣传话术进行严厉的检查,禁止虚假宣传,夸大宣传。
市场监管部门对网红带货主要从以下三个方面加强监管:
一是对广告行为加强监管;二是对商品、服务质量加强监管;三是对售后服务、侵犯消费者权益的行为进行监管。
提高准入标准,完善诚信评价机制,进一步完善内容审核机制,约束商家建立完备的售后机制;对主播进行实名制认证、建立直播内容审核制度、履行内容日志信息留存、建立信用等级管理体系及黑名单管理制度等。
头部账号应该成为审查重点,对于头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理,加强合规性检查。
2021年,曾经虚假繁荣的直播电商的野蛮生长时代就此终结了,电商直播行业正在进入一个相对理智的新阶段。
直播卖货到底靠不靠谱?
笔者以为,电商平台直播,其实是电视直播购物的另一种载体变更。在任何一个手机APP上直播带货,其实跟电视里的直播卖货本质上并没有太大的区别。只不过电视里的直播无法互动而电商平台直播可以留言互动。另外,电视直播里的商品更多地是面向中老年人,而手机平台直播更多面向年轻人。
去年双十一期间,就有人爆料称,很多明星的直播销售额只有小部分是粉丝和路人购买的,但大部分都是经纪公司找人刷单或者是雇水军下单的,这样做的目的就是为了显示自家艺人的人气,毕竟销售额太少真的影响形象和名声。
除此之外,明星直播带货下单之后退款退货的情况也不少,大部分东西质量都是不过关的,真实的成交额可能连最高数据的三分之一都不到。
据澎湃新闻的报道,直播带货市场背后隐藏着一个“黑产”链条:可花钱改带货销量,增加观看人数、互动评论、点赞关注,涉及抖音、淘宝、快手等多个平台。
花费16元便可增加1万淘宝直播间的观看人数,2元增加1万个点赞;百元可在抖音直播间增加1000名观众,花费30元可显示“不断去购买”的假象;20元可在快手直播间增加100观众,0.5元可发送自定义弹幕一条。
一些代刷流量的“公司”还宣称,除了一般以“刷单”方式提升销量,还可以通过设置“满减优惠券”、主账号关联子账号的方式修改带货销量。而一些出售“群控”系统的“技术公司”,则宣称可以用软件一键操控10台至上万台手机来“养号”,“养肥”后批量在主播直播间互动引流。
也就是说,看上去几十万、上百万的直播间人气、互动、甚至下单点赞等等,都有可能是花几十几百块钱雇水军刷出来的。
直播带货的造假之严重,由此可见一般。
李佳琦,薇娅们的“焦虑”
实际上,网红的生命周期,是有限的。
任何网红的生命周期一般在2-3年左右。跟演员艺人有很大的不同,主播主要是为了卖货,因此生命周期会很短,最近1-2年正处于顶流直播的风口。像李佳琦、薇娅等顶流主播需要不断地进行跨界合作,开发自身的商业价值。
主播们去参加综艺类节目,则是为了破圈,增加曝光。据透露,薇娅团队目前正在考虑进一步跨界拍摄综艺、电视剧、电影等。
李佳琦也曾在采访中多次提到了未来想打造李佳琦自主品牌。他表示,很想做出一个可以跟一线品牌媲美的国货美妆。
一位业内人士则表示,李佳琦未来应该会更倾向于明星化或者艺人化转型。“他有很好的热搜体质,某种程度上他很像姜思达,这也是他的独特优势,他破圈的能力要比薇娅强很多。”
李佳琦或许还没有完全放弃对明星的渴望,至少,不想仅仅是个网红。在GQ的采访中,面对“你是不甘心只当网红的”这个问题时,他的回答是:“我也不会说我要当明星,我就当李佳琦。”
李佳琦早前也曾多次在采访中表示自己的焦虑症状,他甚至称“很担心自己会失业”。去年9月,薇娅在接受采访中坦然地说,她一直告诉自己,不管是做哪个行业,不可能永远都那样,人生肯定有起起伏伏。
在去年,打假人王海举报辛巴直播间销售的燕窝是假货,直接导致辛巴一蹶不振。而假羊毛衫也把初入直播行当的老罗搞得灰头土脸。去年11月份,中消协点名一大批带货主播,指出双十一期间,他们的商品存在“消费维权舆情”。
从去年下半年开始,直播带货这个在2020年初堪称无比风头甚劲的营销模式逐渐回归理性。李佳琦,薇娅们的名字悄然回落到一种不再高频的状态。
让直播回归理性和真实
去年上半年,参与直播的大佬们比比皆是,比如董明珠,雷军,吴晓波等等。大佬们彼时为什么都想露个脸,出个镜,挤进直播间呢?笔者以为,他们卖货是假,蹭个热度,刷个流量,制造个话题,推高一下个人的露出度和曝光度,才是真正的用意。
所以说,大佬直播卖货,基本没有一个真正能卖出去很多的,从雷军到董明珠到吴晓波,无一例外。社会知名人士,他们不可能推荐别人家的产品,也不可能代言便宜货,但真正高单值的商品恰恰又完全不适合在直播间形成冲动型消费。
2021年,直播带货也许会继续,但一定会回归理性,回归真实。李佳琦口头禅“OMG,买它买它”那样近乎狂热型的直播鼓动,应该彻底消退了。
(来源:联商高级顾问团成员 老刀)
 

五、电商人物

“瓜分”拉面哥

 
谁也没有想到,直播行业的荒唐,可以被浓缩在三块钱一碗的拉面里。
“拉面哥”,原名程运付,有着一口白牙和淳朴的山东口音。“一碗拉面三块钱,已经卖了15年。”因为这句话,“拉面哥”意外走红,流量来了,想红的主播也蜂拥而至。
2月22日,“拉面哥”出现在社交网络,从3月初开始,以“拉面哥”为圆心,方面几里都是人、手机、镜头。为了博取流量而不择手段的人们将“拉面哥”的家团团围住,期待能沾一沾他的运气和流量。
可留给“拉面哥”的烦恼,才刚刚开始。从火的那一刻起,他已经被暗中签下了一张有效期并不长的“卖身契”,他“家也不敢回,电话也不敢接,累到不能走路”,他的家,大到屋内家电、结婚照,小到墙角的啤酒瓶,统统被放到网上。而当热度褪去,人走茶凉,他依旧要面对清贫的日子。
如今,抖音安全中心已经出面,将“拉面哥”的相关视频进行治理和下架。谁都不知道“拉面哥”能火到哪一天,但我们都知道“拉面哥”终将成为网红长河中的一粟,以后还会有“板面哥”、“牛肉面哥”出现,将他的流量夺去。
在这场流量争夺战中,没有一个人是赢家。
看,他们在争谁把“拉面哥”拍火了
“在未来,每个人都有15分钟的成名机会。”安迪·沃霍尔的这句名言在当下的直播时代被无数次验证,近期,做了15年拉面的“拉面哥”,终于也等到了属于他的成名机会。
2月22日,短视频博主“萧县彭佳佳”在费县集市上见到了程运村,并拍摄了一段其做拉面的视频。程运村凭借一句“拉面只卖三块钱一碗,卖了15年了”,在一夜之间爆红。网友们都亲切地叫他“拉面哥”,“三块钱卖的是人品,卖的是初心”“为拉面哥的质朴点赞”。
很快,“拉面哥”的视频被网友们疯狂点赞、转发,截至3月8日,彭佳佳的那条视频点赞量超过31万,评论量1.2万,“山东拉面哥”本人在抖音、快手平台上的账号,粉丝数共有381万。
彭佳佳预料这条视频能火,但没想到会这么火。接下来的几天,她接连发了三条视频,总点赞量超过了300万,而她过去的视频,点赞量只有一两千。
拉面哥的热度不断升温,一场“谁是带火拉面哥的第一人”的争夺战随即展开。自媒体“唐哥美食”两年前拍摄的“拉面哥”的视频被扒了出来,挂上“全网第一条拉面哥视频”的字样。彭佳佳不得不在视频中回应,“我不是第一个”,但转手就将自己的快手账号直接改成了“彭佳佳(拍火了拉面哥)”。
“拉面哥”走红实属偶然,可近几年草根人物爆火的事件也并不在少数。尤其是在以抖音、快手为代表的短视频平台霸屏的这两年,一段几十秒带BGM的视频就能迅速、全面地刺激你的感官,点赞、转发,流量呈指数级增长,里面的主人公很快就能火遍全网。
因为唱歌火的“大衣哥”,因为长得像马云而火的“小马云”,因为爱看书、能讲道理走红的“流浪大师”,再到因为一个笑容帅出圈的丁真,都是其中的代表,火得足够荒诞,也足够合理。
瓜分“拉面哥”
还记得上个月在主播镜头里火的网红“小马云”吗?现在,他的残疾证还没办下来,主播们就已经找到了下一个“涨粉工具人”——“拉面哥”。
就像此前被踹门的“大衣哥”,被一群女人喊着求嫁的“流浪大师”一样,“拉面哥”连带着他的面摊、他的瓦房,也被里三层外三层的人和手机镜头围了起来。白天黑夜都是如此,晚上即使人们睡了,手机也不会停,依旧在直播。
有人从新疆坐32个小时火车赶来,也有人自驾1600公里而来,山东临沂费县马蹄河村的村民们从来没有在一天内见过这么多人。看着自家屋里的水泥地,拉面哥想不通,为什么会有这么多人,“以前穷,村里人人看不起的。”他告诉前去采访的记者。
“拉面哥”的房子周围,天然地形成了一个舞台,仿佛只要在上面露个脸,就能涨粉。主播们或许也不知道“拉面哥”究竟能火多久,他们争分夺秒,他们卖命表演。
于是,有人特地从淘宝上购买了红袍、绿发、绿帽子,在“拉面哥”的村子前开直播,3天内粉丝从0到破千;有人挂着卖身葬父的牌子跪在“拉面哥”家门口;有人穿着大红大绿的衣服,两颊涂着夸张的腮红,戴着墨镜在车顶上扯着嗓子喊着“拉面哥,我要嫁给你”;还有人在直播中当着粉丝的面,强行给“拉面哥”转账5000块钱,说是为了“感恩”。
更夸张的是,人越围越多,多到地上已经无处下脚,后赶来的人开始爬上树、飞滑翔伞、动用无人机。
除了涨粉的主播,还有人看到了流量的另一个用处。刘德华在《失孤》电影里扮演的原型郭刚堂闻讯来到了“拉面哥”的摊前,想借着“拉面哥”的流量和热度让更多人看到他的寻子启事,好尽早找到孩子,最后找来的却是另一批想蹭热度的人。
一碗3元的面,“拉面哥”只能赚5毛钱,一天最多卖400碗,也就是赚200元。比起那些靠他直播收礼物的主播们,“拉面哥”是螳螂,主播们是紧跟其后的黄雀。在流量面前,“拉面哥”手足无措、六神无主,而那些为了瓜分“拉面哥”流量的主播们,又何尝不是呢?
救救“拉面哥”们
主播们得到了可观的流量,收获了大批的粉丝,留给“拉面哥”的却是一地鸡毛。
尽管每天做拉面已经很累了,可在镜头面前,“拉面哥”还得一如既往地挂着笑容,重复地回答着主播们的问题,“一碗拉面卖三块,为的就是让老百姓都能舍得吃。”
网友的过度关注不仅让“拉面哥”身心俱疲,更严重影响到其私人生活。大到屋内家电、结婚照,小到墙角的啤酒瓶,统统被拍得一干二净。
“家也不敢回,电话也不敢接,累到不能走路”,“拉面哥”的妈妈乞求大家不要再来了,他已经太累了。
流量之外,不少人还盯上了“拉面哥”的商业化价值,进一步“吸血”。
除了在他屋外租WiFi赚钱,开菠萝财经发现,带有“拉面哥”的商标已被多家公司注册。据企查查显示,和“拉面哥”相关的商标近2000条,和“拉面哥”沾边的“三元拉面哥”“山东拉面哥”“临沂拉面哥”等相关商标也被盯上。申请日期多是3月3日,“拉面哥”火出圈前后。
外面的主播们眼馋,“拉面哥”周围的人更是不想放过赚钱的机会。村支书带领村民们连夜新修了6个临时停车场,拓宽了原本只有4米宽的乡间道路,还建了食堂、宾馆,整个村子靠“拉面哥”一人拉起了GDP。
但热情好客的山东村民们不知道,马上就会有新的“XX哥”“XX姐”出现,依靠“拉面哥”的名气赚钱不过是黄粱一梦。当网友的新鲜感褪去,停车场留给谁用?食堂留给谁吃?宾馆留给谁住?
为了阻止闹剧进一步扩散,抖音安全中心已经出面治理“拉面哥”的相关视频,理由是反对用户蹭热度、恶意炒作,对热点当事人过度消费等行为。“拉面哥”注定逃不过几个月就过气的“魔咒”,要让蹭流量的网红失望了。
一个现实是,没有一个网红可以长红。范小勤,曾经出门配备豪车的“小马云”,被送回农村老家并被诊断为矮小症;沈巍,曾经妙语连珠的“流浪大师”,不出几个月便销声匿迹。这些曾受万众瞩目的网红,不出半年,就已经被后浪淹没。
劣币驱逐良币,如果人人都想蹭热度,好好搞创作的又有几个?正如知乎网友@余一手所说:“偶然性网红生命周期都比较短,若整体实力不足以支撑后续作品持续发力,不到几个月就可能被‘凉凉’送走了。”
“拉面哥”已经不是一个个体,更像是一个人肉旅游景点,成了游客打卡、主播直播、村民赚钱的工具。人人都在瓜分“拉面哥”,可等人走茶凉,谁会为“拉面哥”收场呢?答案是,没有人。
(来源:开菠萝财经 王慧贤)
 

六、【养生小贴士】

春季养生,身体要动起来

 
立春过后,气温、日照、降雨开始趋于上升、增多。中医认为,养生也应该顺应天地之气的变化,注意养肝护肝。
早睡早起,以养肝气。春天阳气开始生发、白日渐长,万物开始复苏。“肝属木,应于春季”,肝气通达,身体才会轻松、精力充沛;肝气受损,人很容易出现疲劳困倦、眼干目涩等不适。因此,春季首先要让肝“休息”好。“人卧则血归于肝”,在此时提倡早睡早起,规律起居,即便晚睡,也要在晚上11时前上床。早上起床后伸个大大的懒腰,在日出后到户外散散步,身体动起来,阳气也就被鼓动了起来。
少酸加辛,助阳养肝。中医认为,酸性收敛,入肝经,不利于阳气的生发和肝气的疏泄,因此,立春饮食应少吃酸性食物,多吃辛甘发散之品。如洋葱、姜、蒜、芹菜这些味道辛香走窜的食物,既可疏风散寒,又能杀菌防病,最适宜立春节气食用。在饮食药膳方面,针对立春的时节特点,可食用一些养肝柔肝、疏肝理气的药材和食品,如白芍、枸杞、花生、红枣等均是不错的选择。此外,春季容易发生肝气过旺,对脾胃产生不良影响,妨碍食物正常消化吸收因此,不妨适当摄入些甘味食物以滋补脾胃,可选择大枣、山药等味甘养脾之品,做成大枣粥、山药粥食用。
春捂护阳,防寒保暖。谚语云:“春不减衣,秋不戴帽”,这是指早春季节不要急着把棉衣脱掉。立春后,阳气渐生,而阴寒未尽,正处于阴退阳长、寒去热来的转折期。此时人体的毛孔也正处于从闭合到逐步开放的过程,对寒邪的抵抗能力有所减弱,如果穿得少了,一旦遭遇寒凉的侵袭,毛孔就自动闭合,体内的阳气得不到宣发,以致产生“阳气郁”的现象。所以,防寒保暖仍是养生的重点。
掌握这些养生小技巧,春季生活更健康:
动三动。敲肝胆经清肝火:双脚与肩同宽,蹲马步,双手握空拳,从膝关节内上方开始,四拍,敲至腹股沟,然后转至胆经,从环跳穴开始,四拍,敲至膝关节外上方,慢慢收回。闭目转眼养肝血:闭合双眼,用食指轻压眼睑,微微揉搓到眼球有发热、发胀感为宜,随后转眼,即保持头部不动,眼球分别向左右各转动10圈,能有效缓解眼疲劳、提高视力。伸个懒腰理肝经:经常伸个懒腰,可行气活血、通畅经络关节,同时激发肝脏机能,达到肝脏保健效果。
喝三粥。菠菜粥养肝护肝:春季养生以养肝护肝为先,菠菜粥对因肝阴不足引起的不适都有较好的辅助治疗作用。香菜牛肉粥去腻开胃:香菜因为含不少挥发油而具备独特的气味,香菜牛肉粥可以开胃促消化。韭菜粥调节肠胃:初春食韭菜,能温中开胃,提高免疫力。
吃三芽。黄豆芽营养丰富,在所有豆芽中营养价值最高。枸杞芽清火明目,适当食用枸杞芽清火明目,可增强免疫力和抗氧化能力。绿豆芽解毒下火,若春天里上火生了口腔溃疡,或是小便发黄、耳后有水流出、早起眼睛发蒙有眼屎,最宜吃绿豆芽。
咬三果。枇杷预防感冒:枇杷有岭南开春第一果之称,在春季的时候多吃枇杷可以帮助预防感冒。菠萝帮助消化:春季的菠萝香味浓郁、口感水润。草莓健脾润肺:草莓有健脾、润肺、补血、益气的功效,老少皆宜,尤其对于体虚者。
(来源:人民网)
 
 
 

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