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2021年2月26日 星期五
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2021-02-05 17:02:28
 济南市电子商务协会周报
    ——2021年第5期   2021年2月5日
 

一、【本周头条】

 春节前多地试点再“开花” 数字人民币推进提速

数字人民币正有序开展可控试点,今年开年以来呈现加速推进的态势。深圳“龙华数字人民币春节留深红包”活动日前启动,这是继去年10月和今年年初两次红包活动之后,深圳开展的第三次大规模数字人民币红包测试活动。此外,脱离手机的可视卡式数字人民币“硬钱包”日前也在上海首次亮相。
除了试点“多地开花”之外,业内人士认为,中国人民银行数字货币研究所加快了与各类机构合作,推进试点测试生态体系建设,目前多个线下和线上应用场景已经打通。接受《经济参考报》记者采访的专家表示,数字人民币有助于打破零售支付壁垒和市场分割,为数字经济发展提供通用性的基础货币。伴随着数字人民币进一步推广,更多的数字支付场景有望被开发出来。
“龙华数字人民币春节留深红包”活动面向深圳龙华区商事主体中购买社保的春节留深人员,共发放10万个200元红包,总计金额2000万元,活动中签人员可于2月1日9时至2月9日24时,在龙华区已完成数字人民币系统改造的3500余家指定商户无门槛消费。
“目前万悦城有30余家商户支持数字人民币消费,主要集中于超市和餐饮业。”万悦城相关负责人表示,在了解到此次数字人民币试点活动后,立即将该活动传达至各营业商户,统一登记有意向的商户并进行集中申请,街道办和银行方面全程跟踪指导并为商户进行免费安装,整个流程高效有序。他说,数字人民币是央行发行的数字形式的法定货币,安全可靠,加上此次活动鼓励务工人员留深过年,在给消费者带来新型支付体验的同时,也能增加商场客流。
陈女士2月2日晚在深圳龙华大润发超市买了不少年货,用的就是数字人民币红包。“用起来很方便,安全系数高,我会继续使用的,期待能全面推广普及。”她说。
据记者了解,为了支持商户受理数字人民币,需要对商户POS机进行升级,整个升级过程简单、便捷,远程操作便可完成。中国农业银行深圳市分行龙华支行副行长张华表示,商户提出申请、开立钱包后,无需硬件改造,直接升级POS机软件即可支持数字人民币受理。
目前,数字人民币先行在深圳、苏州、雄安、成都以及未来的冬奥会场景进行内部封闭试点测试。截至2月4日,数字人民币已经在深圳、苏州两地共开展了4次大规模公测,参与试点的商户和消费者对数字人民币的接受程度普遍较高,也为未来的全面推广奠定了基础。上万家已完成数字人民币系统改造的商户,在活动结束后仍可以正常接受数字人民币付款。另外,根据官方信息,截至目前,深圳福田区级预算单位已100%开通对公数字人民币钱包,福田区公职人员100%开通个人数字人民币钱包。
1月5日,上海交通大学医学院附属同仁医院员工食堂首次体验了数字人民币“硬钱包”。本次试点是继深圳、苏州手机扫码、碰一碰支付后,第一次实现脱离手机的可视卡式“硬钱包”支付模式,这为运用智能终端困难的人群使用数字人民币、跨越数字鸿沟提供了更多选择。
业内人士指出,未来数字人民币大规模落地有赖于整个数字人民币生态的建立和完善。中国银行研究院研究员李梦宇表示,数字人民币的推广需要过程,使用场景也需要培育,数字人民币的价值显现需要建立在广泛推行的基础上,这将是数字人民币推进面临的挑战之一。
加快与各类机构合作、推进试点测试生态体系建设已经成为当下数字人民币推进过程中的重点工作。公开信息显示,中国人民银行数字货币研究所已与京东数科、滴滴出行、国网雄安金融科技集团以及拉卡拉、银联商务等多家机构达成战略合作。在此前的苏州红包试点中,首次引入了电商线上消费场景,京东商城支持消费者在购买自营品类时使用数字人民币支付。目前,在数字人民币APP“推送子钱包”内,美团骑车、滴滴出行、京东APP等均可见。
“过去一段时间,我们作为技术与场景支持方参与了数字人民币生态建设。”欢太数科CEO徐立夫表示,欢太数科协助数字人民币生态建设,包括但不限于双离线支付技术、芯片级存储技术等。他表示,春节期间,欢太数科将把服务拓展至深圳更多市区,支持更多OPPO线下商户场景。此外,欢太数科近期与OPPO合作完成了线上场景技术测试,未来将推进数字人民币在OPPO生态的线上场景试点。
万向区块链首席经济学家邹传伟表示,数字人民币是我国法定货币的数字形态。数字人民币的法偿特征,有助于打破零售支付壁垒和市场分割,避免市场扭曲,保护金融消费者权益,为数字经济发展提供通用性的基础货币。
中国银行研究院研究员李梦宇认为,对消费者而言,未来数字人民币的大规模落地将在支付方面发挥重要作用。展望未来,消费者支付途径将进一步丰富,高速公路ETC、加油站、水电煤账单、礼包卡、退休金账户、政府各类补贴等均可直接绑定数字人民币账户,提高支付效率。
金融行业资深分析师王蓬博表示,数字人民币的推广将进一步提升支付行业数字化程度,更多的数字支付场景有望被开发出来。作为金融基础设施,数字人民币与支付宝和微信支付等第三方支付方式是“钱”和“钱包”的关系,它不会颠覆现有支付体系,而是做大数字支付的盘子,并维护金融体系的稳定性。
(来源:央视网)
 

 即墨跨境电商小镇入选山东首批18个省级特色小镇

近日,山东省人民政府发布《关于命名第一批省级特色小镇和取消部分特色小镇创建资格的通知》,青岛市即墨区蓝村跨境电商小镇成功创建成为山东省第一批省级特色小镇并正式批复命名。青岛市即墨区蓝村跨境电商小镇是青岛地区唯一入选特色小镇,同时,也是山东唯一以跨境电商为产业特色入选的特色小镇。
跨境电商小镇位于即墨区蓝村街道,经过此前三年建设打造,小镇跨境电商、物流、新零售等产业蓬勃发展,基础配套设施有效提升,宜居宜业的特色小镇拔地而起。
    据介绍,目前小镇已引入韩易通、上海千纸鹤、阿里诚信通、山东群拍网红、拉勾网、海孚实业等总部型企业,加速形成设施完备、配套完善、电商服务生态链完整的跨境电商营商服务环境。小镇充分发挥交通区位优势,做大做强物流产业。其中,华骏物流园占地1500亩,仓储面积40万平方米,是国家级物流实验基地,公路港项目被交通运输部确定为多式联运功能的货运枢纽型物流园区;城市共同配送中心项目被列为商务部首批9个试点城市共同配送物流园之一,是跨境电商小镇国内物流体系重要支撑。
    抓特色经济建设的同时,蓝村跨境电商小镇配套设施不断完善。其投资1.8亿元建设的港区服务中心投入使用,设有青岛港即墨港区、海关、银行综合办事大厅,为船公司、贸易公司、物流公司提供创业、办公、会议等服务。机器人餐厅、运动场、休闲公园等生活配套设施同步跟进。
(来源:山东省人民政府网站、青岛日报/观海新闻)

二、【电商动态】

 盒马年货节销量同比增长超30% 上新千款异地特色年货

2月4日,盒马发布《2021年盒区房年货趋势报告》(以下简称“报告”),数据显示,自1月4日盒马年货节开售以来,销量同比去年增长超30%,“就地过年”不但没让年味减淡,还让全国盒区房用户感受到一个更“轻快”的节日。
数据显示,2021年货节至今,为亲朋好友购买年货的异地下单占比为19%。远程手机点一点,年货最快30分钟送到家。人未到,心意到,新零售正逐步实现“让远亲更近”。
今年春节,更多年轻人留在工作地过年,盒区房的热门年货也出现了明显的年轻化趋势。冬日里甜糯温暖的花花栗子、红薯干和造型讨巧的糕点,成了牛年春节的“网红年货”。
报告显示,盒马年货节期间“上新”了来自全国超过2000款“牛气年货”,其中专门筹备的异地特色年货占比超40%。截至2月4日,苏州八宝饭销售额同比增长75%(北京、上海、昆明同比增长超过100%),陕西流心柿饼已卖出超100万盒,广东年宵花整体销量同比翻两倍,异地年货撑起了年货节的半边天。
据统计,2021年盒马年货节期间,半成品年菜的销量是去年同期的4倍。盒马也已在各个城市上线颇具地方特色的半成品年菜、快手菜、年夜饭套餐,比如上海盒马为留沪过年的盒区房用户准备了松鼠桂鱼、手工蛋饺等“浓郁上海特色”半成品年菜,预计年货节期间,上海盒马门店将售出1万条松鼠桂鱼,5万份手工蛋饺。
根据盒马市场调查显示,盒区房用户选择盒马热出菜品+半成品菜组成的套餐组合准备年夜饭,将比非盒区房用户的年夜饭准备时间平均减少58分钟。
无论异地过年还是返乡过年,取消大规模聚餐,不扎堆、少串门,已经成为社会共识。盒马年菜的规模也相应“瘦身”,曾经代表年味的整猪整牛、大鱼大肉,越来越被小包装菜替代。相比“巨无霸”年夜饭,小份净菜更受盒区房用户青睐,销量同比增长74%。
在上海,盒马首次推出了适合4-6人的小家庭年夜饭套餐,5-8道菜的套餐,人均花费不过百。年货节开始预订至今,小家庭年夜饭占上海盒马年夜饭套餐预售的58%。盒区房的年货变“轻”,年味却更“重”了。
(来源:联商网 CC)
 

 线上年夜饭成“刚需”:饿了么供应商家同比增长164%

饿了么数据显示,今年在线上供应年夜饭套餐的餐饮品牌数量相比去年同期增长164%、参与门店激增260%,供应的年夜饭套餐数量更是同比上涨近3倍。把年夜饭“从大堂搬到线上”,已成为今年春节餐饮商家的显著趋势。
截至2月2日已有近200个餐饮品牌携万余款商品参与线上年夜饭套餐售卖,覆盖线下门店超过5000家。今日起,消费者可在饿了么搜索“年味”找到身边的年夜饭套餐,下单后直接外卖配送到家。
今年“线上年夜饭”不仅供给丰富,平台和商家还提供了7折起的折扣,相比传统堂食性价比凸显。以桂满陇4人年夜饭套餐为例,包含花雕醉熟蟹、杭三鲜、油爆虾等10个年夜饭传统热门菜品,线上售价不到600元,系原价84折。
尤为值得关注的是,今年诸多商家考虑到留守本地的消费者需求,因地制宜推出了年夜饭小份套餐和半成品套餐,其中不乏多家知名连锁品牌和餐饮老字号。例如大龙燚火锅推出了多款百元左右的火锅单人套餐,南京大牌档推出了2至4人份的小套餐,北京老字号紫光园则推出了全新定制的牛年套餐。
由于价格实惠、就餐方便快捷,线上年夜饭已成为就地过年一族的新“刚需”,留守本地的消费者在吃上也不用将就。记者了解到,在2月的头三天里,饿了么上“年夜饭”搜索量环比上周又猛增3倍。
饿了么年夜饭项目组运营小二方婕表示,目前饿了么上的商家供给充分,至今还在不断更迭上线新产品,预计整个春节期间都会有新商家和新套餐加入。
(来源:联商网 CC)
 

三、【电商新闻】

 中央网信办:将重点整治自媒体、热搜热榜等重点问题

1月29日,中央网信办召开全国网信系统规范网络传播秩序工作视频会议,研究部署规范全平台网络传播秩序工作。中央宣传部副部长,中央网信办主任、国家网信办主任庄荣文就加强网络传播秩序管理工作作出批示,中央网信办副主任、国家网信办副主任牛一兵出席会议并讲话。
庄荣文指出,加强网络传播秩序管理,是贯彻落实习近平总书记“正能量是总要求,管得住是硬道理,用得好是真本事”重要指示精神的具体举措。今年是中国共产党成立100周年,也是“十四五”开局之年,维护好网络传播秩序,确保网络空间正能量充沛、主旋律高昂有着特殊重要的意义。
庄荣文强调,规范网络传播秩序,重中之重在于抓好过程管理和行为管理。要抓住导向这个根本,不论什么性质的平台,不论什么传播形式,都要把坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向放在首要位置,把激发向上向善精神力量作为最重要的目标;要抓住稿源这个基础,坚决关“后门”,严管违规自采、违规转载等突出问题,大力开“前门”,加快合规稿源的扩容提质,进一步丰富网上信息内容供给;要把“自媒体”的规范管理作为突出任务,加大对违法违规账号和所在平台的处置处罚力度,让监管长牙齿,让违规主体长记性;要抓住流量入口这个关键,紧盯重要平台、重点环节存在的突出问题,主动发现新平台、新应用暴露出的风险隐患,确保规范管理全覆盖、无死角。
庄荣文指出,规范网络传播秩序需要齐抓共管、协同发力。各地各网站要主动承担起网络传播秩序规范管理的责任,要把严的要求、严的举措贯穿网站平台信息内容生产传播全过程,以扎实有效的工作共同维护良好网络传播秩序。
牛一兵对做好当前和今后一个时期网络传播秩序管理工作提出四点要求。一是提高政治站位,强化理论武装,以习近平总书记关于网络强国的重要思想为引领,全面做好规范网络传播秩序管理工作;二是坚持问题导向,强化忧患意识,充分认识规范网络传播秩序管理工作的重要性和紧迫性;三是明确重点,强化监管,以传播秩序规范管理新作为推动网络内容建设和管理再上新台阶;四是勇担当善作为,全力以赴确保规范网络传播秩序各项工作任务落地见效。以网上传播正能量生态的有力打造、网络内容建设和管理的显著成效,迎接中国共产党百年华诞。
会上,北京网信办、上海网信办、广东网信办负责同志以及央视网、澎湃新闻、腾讯公司、新浪微博、哔哩哔哩、斗鱼直播负责人作了发言。中央新闻网站、中央新闻单位新媒体部门、地方新闻网站负责人,商业网站、应用程序、浏览器、微博客、音视频、网络直播、搜索引擎、即时通信工具、论坛贴吧、信息分享、公众账号平台等各类商业网站平台负责人,各省、自治区、直辖市和计划单列市、新疆生产建设兵团网信办负责同志,中央网信办相关业务局(中心)负责同志参加会议。
(来源:中国网信网)
 

 工信部:不得误导、强迫用户办理或升级5G套餐

2月3日,工信部发布《关于提升5G服务质量的通知》,《通知》强调要健全5G套餐提醒机制,充分保障用户知情权。基础电信企业要提醒用户可通过实体营业厅、客服热线、网上营业厅、手机App查询本地区5G网络覆盖情况,提醒用户使用5G网络要更换5G终端,非5G终端办理5G套餐只能享受5G资费优惠,不能使用5G网络。基础电信企业等要尊重用户的真实意愿,不得误导、强迫用户办理或升级5G套餐,未经用户同意不得擅自开通5G套餐、升级包等服务,无协议约定不得限制5G套餐用户更改其他在售套餐。
《通知》要求建立三类监测体系,准确把握服务态势。
一是各基础电信企业要按照要求做好5G业务发展数据报送工作。
二是各级电信用户申诉受理机构要做好5G服务申诉工作,加强数据分析,预先发现苗头性问题,为服务监管提供参考。
三是中国信息通信研究院要加强舆情监测,探索建立5G用户满意度测评制度。
(来源:央视新闻客户端)
 

四、行业观察

从标王到百亿红包大战:38年春晚商业权力变迁

 
距离2021年春晚已越来越近。
2月3日,据新浪科技最新报道,淘宝已经成立牛年春晚项目组,将作为牛年春晚的独家电商合作伙伴,在春晚期间发出至少20亿红包。
至此,2021年春晚,参与各类红包大战的互联网大厂,已经有字节跳动抖音、快手、百度、拼多多、阿里淘宝,几家红包金额累加已超百亿元。
从钟表、酒企药企、家电企业竞争春晚标王,到互联网大厂的互动红包,38年来的春晚广告赞助、冠名竞标,也映射出了商业世界的沉浮与激荡。
38年:从3000只钟到20亿红包
一整车,大概3000只国产石英钟,是央视春晚收到的首个赞助。1984年,名叫康巴丝钟表的企业没花一分现金,就拿下了春晚冠名权。
从任何角度来说,这都是一笔划算的买卖。
这一年开始,节目的轰动让春晚真正成为除夕夜符号化的存在,年夜饭的背景音。
这一年,相声大师马季带来了长达8分钟的单口相声《宇宙牌香烟》,春晚舞台上有了首个小品——朱时茂的《吃面条》,而专门为这届春晚制作的金曲《难忘今宵》,李谷一一唱便是38年,不曾间断。 
此后的9年中,康巴丝8次冠名春晚,康巴丝零点“为您报时”在那个时代家喻户晓。康巴丝钟表成了春晚赞助商“吃螃蟹第一人”,也是中国企业中第一批吃到电视广告红利的典型代表。
这种局面,直至1994年才被打破。
1993年,央视广告部来了一位新人:谭希松。43岁的她,职位是央视广告部主任,比起拉一车钟就搞定春晚赞助,她为央视带来了一套全新的模式:竞标。直至今天,从商业冠名、赞助、支持到战略合作,乃至春晚导演选谁,这种方式仍在沿用。
1994年开始,每年的11月18日,距离央视总台不到一公里的东方梅地亚中心,就变成了春晚冠名财富游戏的“牌桌”,赞助竞标地。日期设定也很有讲究,谐音“要要要发”。
一旦抢中标王,省级企业兴许一夜之间变身全国知名品牌,押不中,就得眼睁睁看着竞争对手拿走占领全国观众心智的机会。
正因此,这场竞标游戏常常在一个时间段内被某一类商业企业所占据,从传统制造业到互联网大厂。这种变化的背后,显露的不仅是行业竞争的变化,更隐藏着中国商业的38年变迁。
你方唱罢,我登场。商业世界的舞台上,同样也是如此。
上90年代末期,康巴丝钟表的辉煌随时代落幕,春晚冠名赞助商的新一代“标王”,变为酒企、药企。
1995年到2002年,以孔府家酒、四川沱牌曲酒、哈药集团等企业凭借砸金实力,抢下一个又一个春晚标王。2003到2014年,电器盛行,12年中,美的集团先后拿下11次春晚标王的“铁王座”。
时过境迁。今天,春晚已然成为互联网企业拉新、增加用户活跃度、推广产品的重要战场,没有比春晚更能一次性覆盖中国用户的机会和平台了。
2015年开始,传统企业标王的时代告一段落。滴滴、乐视、小米、美团均以数千万的投入成为春晚标王。但是,标王的声量远不如“春晚独家红包合作伙伴”,春晚红包合作成了近几年互联网大厂必抢夺的一笔“投资”。
在这场投资中,微信凭借2015年与春晚合作,“摇一摇”推广微信红包,打开了微信支付的市场局面,这一举措被马云形容为对支付宝来说无异于“偷袭珍珠港”。后来,支付宝推出了支付宝五福,其他互联网大厂也纷纷跟进,淘宝、百度、快手都先后不惜掷金数亿元,乃至数十亿争抢春晚的商业盛宴。
如果不是在2020年底陷入一系列舆论事件,2021年,拼多多将会借道春晚的红包活动,推广自身支付产品“多多钱包”。行业人士分析,若效果理想的话,这场晚会将会使拼多多快速收获一批绑定银行卡和支付功能的用户。
但由于拼多多负面频现,春晚正式开始前26天,拼多多退出春晚独家红包互动伙伴,字节跳动成功捡漏,光是红包金额,抖音就投入了20个亿。背后同样也有抖音支付的布局。
央视春晚历史上,几乎从未发生过如此临时的撤换。毕竟庞大、技术成熟如阿里,也花了三个月才完成春晚红包活动的筹备。
“靠央视大树,捡资源就够过日子”
1997年11月19日,中国经济时报头版刊发《外企为何不争标王》一文,文章中提到,谭希松办公室内,门外是一群正在等待的广告公司“觐见”者,屋里的电话声也此起彼伏。
“这些人都是靠在央视这棵大树上,稍微捡点资源就够他们过日子的。”谭希松提到,这是春晚各项赞助之所以要竞标的根本所在,她的初衷是,一部分拿出来拍卖,会比以前稍微公平些。
多次参与春晚创作的电视导演甲丁曾表示,《新闻联播》后到春晚开始前,仅这一时段的广告,就能够养活一个小地方台一年。
重金砸上去,回报也肉眼可见。不少企业从春晚开始露头,或者迎来商业上的剧变。
到1991年时,“背靠央视大树”的康巴丝从济南彻底发家,做到营收破亿元。当时,代表下一个经济时代的电器公司,格力电器才刚刚创办,美的才刚刚引进首个博士,为中国乡镇民营企业开了先河。
而后,陷入商标争夺战的康巴丝逐渐式微。1994年,央视春晚零点倒计时广告花落深圳中华自行车集团,结束了康巴丝独揽春晚赞助权的局面。某种程度上,这也是康巴丝乃至钟表业衰败的信号。
以1994年为始,春晚冠名、赞助开始竞标后,一批好砸钱,资本厚的药企、酒企开始冒头。而且,春晚赞助的商业竞争也是地域性的。
1995年,贵州长寿长乐集团竞标成功,在零点报时,开启了属于药厂酒企的“黄金八年”。“长寿长乐”酒曾是80、90年代驰名中外的药酒品牌,当时价格甚至高于茅台,后因经营不善逐渐没落。
山东也是酿酒大省, 为了争夺央视“标王”,山东的孔府家酒、孔府宴酒和秦池酒业等几大酒企展开了一场混战。从1994年开始,不惜花数超三千万元争夺央视标王。
但好景不长,1996年《经济参考报》爆出,秦池在山东的基地每年只能生产3000吨原酒,无法满足市场翻倍增加,从而从四川一些酒厂大量收购原酒,运回山东后进行“勾兑”。 
山东酒业陷入“勾兑丑闻”,四川酒业崛起。1997年和1998年,四川沱牌曲酒连续两年成为央视春晚零点倒计时广告得主。市场中,大批四川白酒品牌涌现,包括今天仍颇有声量五粮液、泸州老窖、剑南春等。
在酒业争先抢夺赞助的同时,随着消费水平的提高,新“三大件”——洗衣机、电冰箱和电视机,以及空调、录音机等新兴家电,逐渐普及开来。
中国家电产业起步于上世纪七八十年代,起初更多是进口或模仿国外家电产品。传统制造业从90年代开始飞速发展,光是家电行业就出现了格力、长虹、海尔等知名品牌,还诞生了一批售卖家用电器而崛起的企业,包括国美、京东、苏宁等。
数据显示,2005年美的集团为央视春晚零点倒计时广告支付的费用为680万元,到了2011年,这一数额上升至5720万元,是2005年的8.4倍,此后也始终保持增长之势。以最后公开的2011年数字为例,零点报时广告一共10秒,若以中标价格计算,相当于每秒广告单价为572万元。
美的夺标王的12年,是中国市场电器从崛起到发展成熟的12年。“美的集团向全球华人拜年”的祝福语成为这段时间内,人们的集体记忆。
而关于央视标王的故事,则在2014春晚结束后,从美的的时代划入互联网的世界。
C位易主,春晚红包战事
2015年,广东佛山举办的互联网+博览会高峰论坛上,新浪董事长曹国伟、360董事长周鸿祎的发言观众反响热烈,而美的董事长兼总裁方洪波上台时,氛围冷清得多。
方洪波苦笑解围说:“显然,我是代表传统制造企业的,他们是属于互联网企业的。”这句话的背后,也印证了商业世界里,C位逐渐更替为互联网企业。而传统企业无一不在摸索向互联网转型的可能性。
在春晚赞助的竞争角逐中,互联网企业登上舞台。
从2015年开始,春晚赞助的既有模式已然失效。根本原因是春晚宣布节目不能有任何广告植入,零点报时赞助也已被摒弃,除标王模式延续外,“独家红包合作”、“独家电商合作”的互联网玩法开始引入。
拿下首届红包合作的微信成了革新者,也因为这种创新,一举改变了在线支付的格局,微信通过红包撕开了移动支付市场的口子。 
2014年,微信在红包高峰的除夕夜,每1分钟有2.5万个红包被领取。而到2015年,除夕当日,微信红包收发总量达到10.1亿次,指数级的增长。春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次,互动峰值达到8.1亿次/分钟。
这也让马云感叹:“幸好春节很快过去,后面的日子还很长,但确实让我们教训深刻。”
而后的三年,阿里巴巴连续三年拿下春晚独家营销权,配合支付宝集五福,淘宝“福袋红包雨”等进行互动。每年的双十一都是对电商平台底层技术的一场大考验,而春晚的流量可怕到什么程度?
2018年春晚,淘宝收获了比2017年天猫双十一活动高15倍的流量,甚至使得淘宝的服务器一度崩溃。
毕竟,即便年轻一代再怎么吐槽不看春晚,这仍然是除夕夜难以避开的,堪比“年夜饭”的传统,与春晚的互动效果一年比一年灵,互联网企业牟足了劲,尝试在春晚上找到更多的互动玩法,挖掘更多红利。
一个有趣的事实是,2015年到2018年,滴滴、乐视、小米等互联网公司曾拿下央视标王,而被人们更多知晓的,是投入做红包、集福卡的企业。红包、福卡门槛低,需要高互动,社交的玩法,恰好顺应了春节的热闹氛围。比起标王冠名,红包赞助的投资性价比显得更高。
对2019年拿下红包活动标王的百度来说,撒9亿红包,构建百度App产品矩阵,将百度APP的DAU,从1.6亿人次迅速提升至3亿人次。
2020年,不惜加大投注,击败阿里、拼多多、字节跳动等企业的快手,则完成了又一次全方位的市场渗透。
2020年,快手春晚直播间累计观看人次7.8亿。通过“视频+点赞”的方式,快手在春晚期间总共发出10亿元的红包,用户需要不断点击屏幕抢夺红包,使得快手春晚红包互动总量达639亿次。相比2015年的微信“摇一摇”,这个以亿为单位的数字,翻了8倍。
在互联网企业抢夺标王的时代,春晚红包玩法的背后,是支付业务的扩张。
拿错失2021年春晚的拼多多来说,其原本打算通过春晚红包活动的影响力推动其支付业务,拼多多重点投入的多多买菜项目也原本在项目宣传之中。
一位金融业人士在知乎分析称,支付体系对于电商企业来说,重要性众所周知。无论是交易不限制于人,拉动GMV,发展金融变现业务,支付都是基石,而且没有支付,电商非常容易在不合规的灰色地带游走。
换句话说,当下的春晚红包之争,早也不再向春晚标王们前面30多年那样,是为了品牌效应,提升用户心智。互联网企业想要的,是从这场斥资巨大的春晚活动中,获得实际的数据增长,交易转化,业务提升。
2021年的春晚,出现了罕见的二次竞拍。对拿下独家红包合作的抖音来说,如此短暂的筹备时间,春晚红包所带来的高并发流量,对于他们的云计算、存储等基础架构和技术是一次不小的挑战。
经历过春晚的高数据增长的快手、百度,并不甘心让抖音独享这一难得的红利。
抖音拿下央视春晚,快手就花更多钱拿下其他10个电视台的春节联欢晚会独家冠名。抖音拿出20亿红包参与春晚活动,快手就拿出21亿,百度不甘落后,在两者的基础上加码,拿出22亿。
据悉,淘宝已成立牛年春晚项目组,将作为牛年春晚的独家电商合作伙伴,在春晚期间发出至少20亿红包。此前,淘宝已于2018年和2020年两次与央视春晚达成合作。
提倡不聚会、不外出,就地过年的2021年春节,势必会有不少互联网产品因流量瞬间涌入,不得不在春节追加平台服务器数量。当人们都闲下来,线下受阻,只能更多投入线上交流活动,流量汇聚到哪里,哪里就是互联网企业争夺的中心。
流量和用户会不断流动,依照对于产品的体验和需求动态流动。春晚一直是那个具有天然吸纳流量、用户群的异能黑盒子。在这里,商业浮沉,企业一次次举手,不断在资金上加码,试图从这黑盒子中获得爆发的异能。
人们兴许不会忘记,1984年除夕的那个冬夜,春晚对于人们对娱乐节目认知的突破。在今天,一些节目仍在内容平台上被奉为经典,反复提及和怀念。
但在商业的世界里,成王败寇,人们往往只会记住那些留在舞台上的胜利者。春晚不过只是众多商业营销事件中,最为重大的一个。
38年过去,商业的兴衰演进,仍在一场场竞标争夺中徐徐展开。
(来源:Tech星球 李晓蕾)
 

五、电商人物

用华为名义为小女儿姚安娜注册商标 任正非正式道歉:第一次公权私用

 
2月3日晚间,华为创始人任正非因为向“全体员工道歉”而登上热搜榜——据悉,继小女儿姚安娜出道后,华为技术有限公司新增多条“姚安娜”“姚思为”等商标信息,国际分类涉及方便食品、珠宝钟表、通讯服务、广告销售、教育娱乐、机械设备、科学仪器等,申请日期为2021年1月25日,目前商标状态显示为“商标申请中”。这一消息引起网友热议。
2月3日,任正非在华为内部发全员公告,就注册姚安娜商标事件进行道歉。公告称,这是公司不得已为之,任正非委托知识产权部代理注册,以后再转让给姚安娜的工作室,费用由她支付。华为相关方面已向媒体证实确有此事。公告做了以下说明:
1.姚思为是任正非女儿,姚安娜是她的艺名。
2.社会上有些公司或个人恶意抢注姚安娜商标,我们不得已为之。若自己不注册,商标会被持续的恶意抢注,有许多不利的地方。根据中国商标法的规定,中国大陆公民必须用公司名义或持有个体工商营业执照才可申请注册商标,姚安娜刚毕业,还没有注册自己的公司。因此,任总委托知识产权部代理注册,以后再转让给姚安娜的工作室,费用由她支付。
3.任总是第一次公权私用,为此向全体员工道歉。
2月2日,有媒体记者通过天眼查App查询了解到,华为技术有限公司于1月25日申请注册“姚思为”、“姚安娜”等中英文商标,其中国际分类包含方便食品、珠宝钟表、通讯服务、广告销售、教育娱乐、机械设备、科学仪器等,目前商标状态为注册申请中。
华为公告一出,立刻引发网友热议,不少人感叹老父亲任正非宠爱小女儿,简直就是掌上明珠,竟然为了姚安娜在娱乐圈的发展第一次公权私用。与此同时,这一消息也引起了网友对姚安娜本人的关注。
“华为二公主”哈佛毕业
2019年5月,任正非曾接受多家国内媒体150分钟的群访,他当时表示,“我的人生有两次婚姻,三个小孩。”孟晚舟是任正非与前妻所生的长女,父母离婚后随母姓。姚安娜出生于1998年1月14日,原名姚思为,是任正非和第二任妻子姚凌所生的孩子,在她的身上一直有着“华为二公主”的身份标签。姚安娜出生时,任正非已经54岁,姚安娜受到父亲的宠爱情有可原。
有媒体报道,姚安娜5岁开始练习钢琴,9岁开始跳芭蕾,是一名多才多艺的女生。不过她在美国哈佛大学学习时,攻读的是电脑工程和统计数据专业。
上月中旬刚刚宣布出道,推出首支单曲
今年1月14日上午10时,微博认证账号“天浩盛世娱乐”宣布姚安娜出道,对姚安娜加入“天浩盛世”表示欢迎。随即,当天过23岁生日的姚安娜也转发微博称,对于自己的一份特殊的生日礼物,未来同行,不负热爱。这一消息,也一度登上新浪微博热搜榜。四天后,姚安娜便发布了首支单曲《BackFire》,以“破格公主”的形象进入娱乐圈。
对此,任正非曾表示,十分关注女儿的前途,曾亲自为此事前往经纪公司详细了解具体的规划。而姚安娜在出道之日就拿下了顶流广告,对此外界也有质疑,姚安娜的出道是当前娱乐圈带资进组的一个缩影。还有人认为,作为一个父亲,任正非应该在姚安娜的发展上给出更正确的指导,他们表示,虽然每一个人有权力选择自己的生活,但任正非应该让姚安娜了解自己的工作,了解华为真正的价值,让她对自己的人生有一个更加明确的计划。
任正非:小女儿其实也很艰难
2019年2月,任正非接受BBC专访时曾说:“我有三个小孩,其实我都很关注他们,但是他们各人有各人的个性,我们之间不能完全和谐相处。”
谈及儿女时,2019年5月,任正非接受国内媒体专访时坦言,这辈子很对不起小孩,很亏欠他们。“其实我这辈子很对不起小孩,我大的两个小孩,在他们小时候我就当兵了,11个月才能回一次家。我回家的时候他们白天上学,晚上做作业,然后睡觉,第二天一早又上学去了,其实我们没有什么沟通,没有建立起什么感情。小女儿其实也很艰难,因为那时我们公司还在垂死挣扎之中,我基本(每天)十几个小时都在公司,要么就在出差,几个月不回家。当时为了打开国际市场,在国外一待就是几个月,小孩基本上很少有往来,很亏欠他们。其实小孩都是靠自己的努力,自己对自己要求很高。”任正非说。
在这次专访中,有记者还问及姚安娜2018年11月参加世界十大奢华晚会之首的巴黎名媛会并与父母拍摄全家福的事情。任正非坦言:“小孩很热爱文艺,有人邀请她参加名媛会时,她跟爸爸妈妈商量说她要出席,当时我的态度是支持。因为如果打击这一次,未来她人生的其他路走不顺时,就会说爸爸妈妈堵了这条路。我们还不如支持她,她想怎么办就怎么办。人家提出来,要照全家福,我第一个表态坚决支持。她好好去学习,自己掌握自己的人生命运。”
任正非家人子女不会接班
作为全球知名高科技企业,关于华为接班人的话题讨论一直不断。不过,任正非曾数次对外表示,家人子女不会接班,甚至担任华为副董事长的大女儿孟晚舟亦不在他考虑之列。目前华为在内部实行的是轮值制度,按照华为官网描述,轮值董事长职责是对内聚焦公司的管理,通过领导董事会常务委员会和董事会的工作,带领公司前进。轮值董事长在当值期间是该公司最高领袖,轮值董事长轮值期为六个月。
 (来源:华商网)
  

六、【养生小贴士】

春季养生防疾病 衣食住行护健康

 
立春,二十四节气之首。立,是“开始”之意;春,代表着温暖、生长。春为万物之更始,四季之开端,在顺应四季自然变化进行脏腑调养的理论中,春季养生非常重要。
首先,精神养生应该做到既要力戒暴怒,更忌情怀忧郁,要做到心胸开阔,乐观愉快;在起居方面要求夜卧早起,免冠披发,松缓衣带,舒展形体,在庭院或场地信步慢行,克服情志上倦懒思眠的状态,以助生阳之气升发;另外春季气候变化较大,极易出现乍暖乍寒的情况,加之人体腠理开始变得疏松,对寒邪的抵抗能力有所减弱,特别是年老体弱者,减脱冬装尤宜审慎,不可骤减。
其次,饮食上春季阳气初生,宜食辛甘发散之品,而不宜食酸收之味。为适应春季阳气升发的特点,为扶助阳气,此时,在饮食上应适当食用辛温升散的食品。辛温升散的食品包括:麦、枣、豉、花生、葱、香菜等,而生冷粘杂之物,则应少食,以免伤害脾胃。
再次,在寒冷的冬季里,人体的新陈代谢,藏精多于化气,各脏腑器官的阳气都有不同程度的下降,因而入春后,应加强锻炼,不可默坐,免生郁气,碍于舒发。
最后,初春由寒转暖,温热毒邪开始活动,致病的微生物细菌、病毒等,随之生长繁殖,包括现代医学所说的流感、肺炎、麻疹、猩红热等传染病多有发生、流行。所以春天应特别注意讲卫生、防虫害、多开窗通风、防止疾病发生。
(来源:云南省人口和卫生健康宣传教育中心)
 
 

 
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