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2020年7月3日 星期五
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2020-03-20 16:48:23
 济南市电子商务协会周报
    ——2020年第10期   2020年3月20日

一、【本周头条】

 不畏疫情在武汉开新店 盒马正在全国下一盘大棋

突如其来的疫情让各行各业都受到了不小的影响,但生鲜电商行业却是例外,这场危机反而给生鲜电商玩家们带来了一波红利,在尽享红利的众多企业中,盒马似乎已成为最亮眼的那一家。
为了确保市民“菜篮子”、“米袋子”等生活必需品不断供,盒马鲜生全国228家门店在疫情期间坚持全天营业,既全力保障货架,也保证了市场价格稳定。不仅如此,盒马还在疫情中心区武汉开出了一家新店。
新店开张
3月18日,武汉盒马泛海生活店正式开业,这是盒马在武汉开出的第19家门店。虽然疫情期间武汉盒马18家门店坚持了正常营业,为满足市民生活物资需求做出了一定的贡献,但仅仅是这18家门店显然无法很好的覆盖武汉的广大区域,这也是盒马决定将此前规划中的武汉门店提前开业的直接原因。
此举虽然能够有助于提高武汉盒马门店的覆盖率,但比原计划提前了一个月,有一定的风险,所以盒马谨慎的选择新开一家门店,如果一切顺利,那么盒马很可能会在武汉掀起一波开店潮。
由于疫情仍未结束,这家新店将采用线上外卖的方式,为配送范围内的盒区房用户提供服务。也就是说,新店线下业务将暂缓,而在疫情结束之前,武汉的新开店或许都将采取同样的运营方式。从这里也能看出盒马的小心翼翼,加速固然重要,求稳更是当务之急。
疫情期间政府和企业同时开启加速度,齐心协力保障民生,在政策方面自然会向企业倾斜,这对于盒马开店而言也有极大利好。在盒马提出申请后,为了提高审批效率,武汉市政府部门将前期审批与后续流程预审同步进行。从提出申请到盒马领到新店电子食品经营许可证,仅耗时1天。
一天内完成开店全流程,这在平时是难以想象的,既是特殊时期的非常做法,也为盒马顺利开出新店大开方便之门。也正是因为政策开绿灯,消除了盒马的后顾之忧,使得盒马能够放心大胆的在疫情期间实现加速扩张。 
目前全国已有数个省份确诊病例清零,截至3月17日,武汉新增确诊已连续6天个位数,这些都表明战疫形势向好,盒马扩张之路的一大障碍已经消除。
能在尚未解封的武汉开出新店,盒马也向外界释放了一个信号,其在全国范围内的布局已无压力。
战疫担当
盒马新开门店一方面能够有助于保障民主,另一方面也是通过逆势加速扩张来提振行业信心、促进消费回暖,这些都是盒马作为生鲜头部企业的社会责任与担当。
疫情发生后,盒马不打烊、不涨价,以实际行动扛起了使命担当;疫情结束后恢复市场运行便成为了首要任务,盒马已经开始行动了,不仅仅是开新店。
随着百姓生活逐步恢复正常,盒马也开始大力刺激消费。盒马3月18日宣布,将针对海鲜、水果、肉类、半成品和鲜花等商品,通过打折、发券的方式降价,助力市民“新年重新过”。
因为疫情的原因,2020年春节可谓是人们最难忘的一个春节。为防控疫情,人们在春节期间牺牲了不少生活乐趣,往年丰盛的年夜饭今年被迫缩水,错过了很多美味。为此,盒马将于3月20日-22日在上海发起“重新过年”行动倡议,针对的正是广大市民新年常吃的中高端食材。
此外,上海部分盒马门店还会用年味儿十足的门店布置,带消费者“穿越”回春节,为市民补偿新年错过的精彩。相信“重过新年”的创意不仅可以为盒马带来丰厚的回报,同时也能够促进生鲜行业进入高速增长轨道。
事实上,生鲜行业发展形势已是一片大好。盒马经营数据显示,从2月最后一周开始,盒马订单稳步上升,疫情严重时被遗忘的海鲜、进口水果等中高端商品的销售比例也逐渐回复到正常水平;3月2日恢复首单免运费以来,盒马订单又增长超过25%。生鲜行业展现了很强的恢复能力,而盒马的举措无疑加速了这一进程。
盒马频频出击,既履行了自己作为头部企业的使命,也为加速扩张打下了行业基础。盒马在通过让利刺激消费的同时,也将收获一大批新用户,有效提高行业影响力,这是盒马在全国范围内掀起开店潮的第一步。
MINI店的扩张
在疫情即将消退时,盒马一手开店、一手促销,或许是为在疫情结束之后能够占得先机,这是一盘大棋。
疫情引发“全民抢菜”热潮,让处于寒冬中的生鲜电商“绝处逢生”,而在疫情中表现突出的社区mini门店更是成为行业香饽饽。而生鲜mini门店市场越火爆,则玩家们的竞争将会更加激烈。
目前永辉、沃尔玛、大润发等主流零售企业几乎都在加码布局mini店,盒马方面近日更是透露2020年将大规模加速开出更多mini店。赛道已经十分拥挤,谁能够准备充分,更有可能获得领先。
mini门店因为距离消费者更近,供应链效率和履约效率都更高,成为生鲜行业抗疫急先锋,也是盒马等巨头关注的焦点。盒马mini业态在上海已经相对成熟,而盒马在上海的让利促销举措能够让其mini门店根基更加牢固,同行们难以撼动。
但上海一城并不是盒马mini的终极目标,2020年盒马mini将走向全国,在北京、广州、深圳等城市落地。要实现这一宏伟目标,自然需要一番精心准备。为此,盒马在2020年3月祭出了大招“有机鲜”。
吃有机菜,正在成为盒区房用户的消费主流。盒马方面透露,在上海区域,有机菜的销售已经占到整体类目的20%。在有机菜领域,盒马布局多年。早在2018年5月,盒马就已启动有机蔬菜项目,在上海周边筛选了4片基地。
截止到2020年2月底,盒马的有机菜基地已经遍布江浙沪、云南、山东、河北、福建七个省市。有机菜覆盖范围的延伸为盒马mini走向全国提供了产品基础,唯有优质的产品才能承载优良的口碑。
综合来看,无论是武汉新店的落地,还是上海促销的开启,都只是盒马全国这盘大棋的一子,而mini业态落子全国,或许才是盒马真正的“杀手锏”。
 

1万个线下门店集体开播 超50%天猫商家在直播卖货

3月18日消息,来自淘宝方面的数据显示,过去一个月,超过50%的天猫商家在直播卖货,线下门店直播迎来爆发增长,启动门店直播的商家多了5倍,做直播的导购多了10倍,并以每周翻倍的速度持续壮大。
在3月21日,淘宝直播还将开启史上首个“直播购物节”,1万个线下门店将集体开播。借助“直播万人团”等创新方式,消费者将在直播间里享受到低至三折的优惠。
门店直播是淘宝直播开辟的新赛道,让“待业”在家的导购可以通过直播卖货“云复工”。随着门店陆续恢复营业,越来越多导购从在家做直播到在店做直播,移动的直播间打破传统零售业的时空限制,成为天猫商家逆势增长的利器。
美妆品牌植村秀的“彩妆师天团”,在哈尔滨、深圳、武汉等全国多地门店直播,手把手教大家画时下最火的“口罩妆”,首场直播就吸引了超过22万人次互动。雪花秀天猫官方旗舰店通过导购线下直播,销售额同比大涨731%,访客数同比涨了648%。宝岛眼镜线下门店的导购,已有300多人变身成为主播,还带动了旗舰店新品的销售。
银泰百货更是联动了包括雅诗兰黛、兰蔻、科颜氏、悦木之源、IOPE、肌肤哲理、Nike、FILA、VANS等在内的数百个品牌,启动门店导购直播,短时间内培养了数千名新零售的“柜哥柜姐”,上线开拓新客和新市场。
新近入驻淘宝直播间的,有国际大牌,也有新锐品牌,有新零售转型代表,也有线下零售大佬,有头部大商家,也有无数中小商家。
“直播几乎给我们带来了疫情期间所有的营业额,让我们能活下去”,银饰品牌Skyfall总经理黄超表示,多一条出路,对中小品牌来说至关重要,“这次真正体会到新零售线上线下结合的作用,让一个门店的导购可以面对全国的消费者。”
疫情以来,黄超一度陷入绝望:北京西直门凯德Mall、五道口购物中心等5家门店停业,原本的销售旺季零进账,备货大量积压。依托天猫旗舰店,他带领导购尝试做门店直播,经过两天摸索,直播间的粉丝从0到1000,从1000到上万,很快卖出了第一单。
“感谢阿里为我们这种有实体店的商家提供这样一个平台,让我们在疫情期间还能有卖货的渠道,而不是坐以待毙。” 黄超在写给阿里小二的信中说。
在新零售上的提前布局,也让商家拥有了数字化武器,在疫情中变被动为主动。食草堂去年5月就将电商部门重组为新零售事业部,希望把直营门店做成新零售标杆。今年三八“女王节”活动中,直播为食草堂天猫旗舰店贡献了三分之一的收入。店铺运营负责人表示,正在培训更多导购成为直播带货达人,这将成为今年业绩增长的新动能。
为方便线下商家尽早线上复工,淘宝还专门开辟了“零门槛、免费入驻淘宝直播”的绿色通道。在杭州四季青做了20年服装生意的马甄,正是通过这一通道,在家做直播轻松实现日入万元。和她一样,无数中小商家通过直播触网电商,拥抱新零售。
有分析认为,淘宝直播将是2020年最大的新商业增长机会之一,门店直播则将成为天猫商家的新零售窗口,实现线上线下双赢。
 
 

二、【电商动态】

 拼多多助力“保春耕” 3亿元补贴加速农资下行

3月18日消息,为了保障春耕生产,拼多多正式上线首届“春耕节”,将补贴3亿元资金,并联合数十家农资品牌,通过“生产线直送田间”的网络直供模式,补贴生产物资入村下乡。 
其间,拼多多还将联合国家农业信息化工程技术研究中心、中国农业大学,以及农资平台大丰收等,通过线上“新农大讲堂”,以及线下免费一对一农资服务和义诊,帮助400万家庭农场和农业经营者掌握现代化的生产和经营方式。
拼多多方面表示,本次“春耕节”将持续至4月20日,基本覆盖全国各产区春耕备耕的黄金时段。平台补贴的农机、农膜、种子、化肥等生产物资,预计将覆盖超过1000万亩耕地。农业经营者通过搜索“春耕节”“春耕”,以及百货分类的置顶链接,即可进入“春耕节”专题页面,一站式采购超过15000款品牌农资产品。
据了解,中国春播粮食面积占全年的一半以上,保持粮食播种面积和产量稳定,就是保障全年经济基础和社会稳定。每年3月至5月是中国春耕备耕的关键时期,春耕生产自南向北陆续展开,种子、化肥、农药、薄膜等农业生产资料的有效供应,对保障春耕生产和粮食安全发挥着重要作用。
而受新冠肺炎疫情影响,今年春季农业生产遇到许多新情况新问题。一方面,因为农资企业和经营网点阶段性停工导致的供给不足;另一方面因为跨地区交通受限导致的运输不畅,以及在综合因素影响下,部分农资产品出现的小规模价格波动。
除此之外,由于部分农产区存在不同程度滞销现象,使得农业经营者的流动资金受限,从而进一步增加了春耕期间的生产压力。
不过,作为农货上行的最大平台之一,拼多多在疫情期间可谓是反应迅速。据介绍,从1月底开始,就陆续有农业方面的专家学者联系拼多多,探讨这次疫情期间,农产区的滞销问题和可能对春耕带来的影响。
接下来拼多多便开始在抗疫助农上“陆续出招”,2月初正式上线“抗疫开拼、爱心助农”专区,并紧急开通“滞销农货反馈通道”。该专区覆盖包括230多个国家级贫困县在内的全国近400个农产区,商品涵盖脐橙、苹果、草莓等各类水果和主要生鲜食材。
数据显示,截至3月6日中午12点,该专区成交订单量已达760万单,售出滞销农产品总计接近8000万斤,累计帮扶各类型农户超过24000余户。
随后,2月18日,农业农村部召开全国农产品产销对接会议,并指导拼多多以及中国优农协会等成立“全国农产品产销对接公益服务联盟”,在贫困地区开展不低于100亿元的专项采购。
而此次“春耕节”的上线,正值春耕备耕关键时节,“生产线直送田间”的网络直供模式无疑是“保春耕”的有效举措,未来或将有更多的电商平台助力农资产品下乡,而配合农资和农机具的专业化、社会化服务,或将有效推动现代农业技术和装备的推广与普及,提升农业的数字化和智能化水平。
 

 抖音上线“团购”功能 服务于餐饮业、酒店业商家

3月19日消息,日前,抖音正式上线了一款名为“团购”的营销工具,主要服务于餐饮业、酒店业、旅游业等行业的商家。
据获悉,通过认证的企业号商户创建团购活动并添加至视频中后,即可在抖音平台与用户进行商品或服务交易,用户浏览视频时可以看到团购活动,边看边买,快速下单(支持的团购类型包括“物流配送”和“到店核销”来两种)。
目前,企业申请开通团购功能需满足两大条件:一是通过抖音平台的企业号认证,而是开通企业支付宝账号,企业支付宝账号的公司主体需与抖音企业号认证主体一致。免费开通后,抖音平台不从团购活动中抽取佣金,但用户核销后T+1天,结算到支付宝账号时,支付宝会收取0.6%的手续费。
从用户端来看,用户在算法推荐下刷到带有团购链接的短视频,点击链接后进入团购活动购买页面,完成购买后,在订单详情里可查看券码,到店核销;同时也支持用户线上购买团购商品(偏实物类),由物流快递(包括闪送和外卖)配送到家。
针对到店核销类订单,商家可在抖音账号后台的团购活动中点击“团购扫码核销”即可完成核销;针对需物流配送的订单,则可使用第三方跑腿、商家自配送或快递物流完成配送。
据官方介绍,团购功能意在帮助企业实现从视频、直播到用户购买的闭环,解决众多企业过往有账号做运营,却无法直接将浏览用户、粉丝转化为订单的困扰。此外,“团购”是抖音(中小企业护航计划)“线上不打烊”活动的一部分,属于3亿流量扶持计划之内。
 

三、 【电商新闻】

国家统计局:1-2月全国网上零售额13712亿元 同比下降3%

3月16日,据国家统计局官网消息,2020年1—2月份社会消费品零售总额52130亿元,下降20.5%;全国网上零售额13712亿元,同比下降3.0% 
具体来看,1~2月份,社会消费品零售总额52130亿元,同比名义下降20.5%(扣除价格因素实际下降23.7%,以下除特殊说明外均为名义增长)。其中,除汽车以外的消费品零售额48476亿元,下降18.9%。
1~2月份,全国网上零售额13712亿元,同比下降3.0%。其中,实物商品网上零售额11233亿元,增长3.0%,占社会消费品零售总额的比重为21.5%;在实物商品网上零售额中,吃类和用类商品分别增长26.4%和7.5%,穿类商品下降18.1%。
据了解,去年1-2月份,全国网上零售额13983亿元,同比增长13.6%。其中,实物商品网上零售额10901亿元,增长19.5%,占社会消费品零售总额的比重为16.5%;在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别增长20.2%、15.6%和20.8%。
此外,2019年全国网上零售额106324亿元,比上年增长16.5%。其中,实物商品网上零售额85239亿元,增长19.5%,占社会消费品零售总额的比重为20.7%;在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别增长30.9%、15.4%和19.8%。
其他数据方面,按经营单位所在地分,2020年1~2月份,城镇消费品零售额44881亿元,同比下降20.7%;乡村消费品零售额7249亿元,下降19.0%。
按消费类型分,2020年1-2月份,餐饮收入4194亿元,同比下降43.1%;商品零售47936亿元,下降17.6%。不过,国家统计局新闻发言人毛盛勇在发布会上表示,与居民生活密切相关商品呈现增长态势,限额以上单位粮油、食品类,饮料类和中西药品类商品分别增长9.7%、3.1%和0.2%。
 

 商务部:全国大型超市、电商平台及快递业等开业率超90%

3月18日消息,今日下午15时,国务院联防联控机制召开新闻发布会,介绍促进消费回补和潜力释放有关情况。
会上,商务部消费促进司负责人王斌在回答相关提问时表示,新冠肺炎疫情蔓延以后,居民外出急剧减少,消费市场受到较大冲击。特别是对2月份影响巨大。
王斌表示,国家统计局统计的数据显示,1至2月份,全社会消费品零售总额增长20.5%,增速比去年同期回落了28.7个百分点。大宗耐用消费品当中,汽车销售额同比下降37%,家具下降33.5%,建材下降30.5%,家电下降30%。住宿、餐饮、美容美发、大型百货商场、购物中心等行业和业态客流大幅下降,企业经营面临较大的困难。
“与此同时,我国的消费也展现出强大的韧性、活力和新的增长点。”王斌指出,疫情发生以后生活必需品消费稳中有增,餐馆的堂食转外卖、外出用餐变成了居家做饭,1-2月份食品销售同比增长9.7%。新型消费和升级消费不断拓展,无接触配送、无人零售、直播零售等消费新模式、新方式快速发展。
据介绍,随着疫情防控形势明显地好转,企业复工营业加快推进。全国大型农产品批发市场、大型超市、品牌连锁店、电商平台以及快递业的开业率都超过了90%。商务部监测的重点零售企业2月下旬日均销售额比2月中旬增长了5.6%;3月上旬,环比又增长了0.5%。
王斌表示,总体来看,疫情对消费短期的影响较大,中期趋于平缓,后期消费会逐步恢复。疫情不会改变我国消费长期稳定和持续升级的发展趋势。
 

四、【干货】

 2020年 B站没有“圈”

2019年末、2020年初,B站迎来了高光时刻。
元旦之后,所有人都开始补一门叫做“B站晚会”的课。8000万在线同时观看,84.5万弹幕,全网超50多亿曝光。所有数字都透露着,B站非常清楚这一届年轻人,想要一个怎样的20年代。
意料之外的是,3天粉丝超过100万,说的是听中国政法大学教授讲刑法的B站用户。甚至复工前后,B站直接被上海市教委点名:承接上海“空中课堂”的教学。
B站的次元壁,“碎了”。
外人看来,亚文化爱好者的聚集地、次元文化的大本营变成了学校。但长期挂在B站上的年轻人心里很清楚,其实B站本就没有“圈”。
双巨头的宠儿
晚会超出观众预期的哔哩哔哩,财报方面也传来了超市场预期的好消息。
根据哔哩哔哩(股票代码:BILI)3月18日公布的财报,第四季度的营业收入为20.08亿元,同比增长73.75%,已经是超出市场预期的连续第七个季度。财报中还对2020年第一季度的收入进行了展望,预计将达到21.5亿到22亿元。
同时2019年哔哩哔哩(后文简称B站)的总净营收为人民币67.779亿元,较上年同期增长64%。
其中盈利大幅增长的,主要是非游戏业务。
随着直播付费用户数量和优质会员的增加,2019年B站的直播和增值服务营收为16.410亿元人民币,较去年同期增长了180%。而广告方面8.170亿元人民币的营收,也较去年同期增长了76%。
最为亮眼的还数B站的电商和其他营收。得益于电商平台“会员购”,7.221亿元的营收能力,较去年同期增长了403%。但说到电商,则不由地让人想起,B站不折不扣是个“双巨头的宠儿”。
去年的情人节,B站又和阿里缔结了一道特殊的缘分——淘宝中国入股了B站约2400万股,持股比例占到8%。站内的原生UP主开始进驻到淘宝,获得根据其粉丝特征定制的商业化方案。另外能够快速找到和自身特点契合的联名、周边产品,从内容出发找到商业化的场景。
这无疑是丰富B站营收方式好路子。
一直以来也紧盯B站的腾讯,也没有放过任何合作的机会。今年春节因为疫情的原因,大家的假期都被“加时”。此期间腾讯加投B站,甚至取代CEO陈瑞成为了第一大股东。
但抛开“爸爸们”的看重,这一季度B站的成长,其实喜忧参半。
在营收获得增长的同时,2019财年归属于普通股东净利润为-13.04亿元,同比减少130.71%。
此外,B站曾经盈利占比达到80%的移动游戏,增速开始明显放缓。
靠游戏供养的视频网站
众所周知,B站是家二次元视频起家的弹幕视频网站。
但从2018年B站公布的IPO招股书中就能看到,依靠手机游戏撑起83.4%盈利的B站已经完成了转型——靠游戏运营供养视频网站。
虽然不够广为人知,但B站一直在游戏联合运营与发行业务上十分重视,且发展良好。甚至是靠着《FGO》游戏发行业务的支撑,商业化方向才快速得以明晰,并且顺利实现上市。
一度也因为移动游戏的营收占比过高,被戏称为“游戏公司”哔哩哔哩。
B站9周年时,还因为玩家期待的《FGO》没有出席导致大量不满,最终是由B站董事长兼CEO陈瑞发出了超过200万红包才得以平息,足以体现B站的游戏影响力。
就B站的主要营收来源而言,游戏、直播、会员、广告,加上如今的电商,其中游戏业务一直占大头。
在游戏的筛选和挖掘上也投入不小。B站的游戏择取链路,是通过对站内高点击、高观看、高收藏的二次元视频进行分析,根据人气对应浮华IP游戏,再推荐给相应的主播、用户,来进行精准的定位和引爆。
但2019年第四季度,B站来自移动游戏的营收为8.714亿元人民币,较上年同期,增速放缓到了22%。
不得不让人开始怀疑,B站的游戏生意是不是触碰到了天花板。
所谓出“圈”
B站身上的标签,从“小众”、“二次元”换成“出圈”,要从2020年的跨年晚会说起。
邓紫棋、周深、吴亦凡、五月天在晚会上碰头,都还只是常规操作。
国乐大师方锦龙和虚拟形象洛天依合奏《茉莉花》,百人乐团11分钟连炸《沧海一声笑》、《火影》、《将军令》、《教父》,直接现场圈粉,并把弹幕送进了“全身发麻”的节奏。
LPL战队在S8、S9的电竞高能画面,和央视“网红”朱广权被拉到连同一个舞台;GAI、新裤子乐队、冯提莫被放进同一个频道,这在平时一定被喷“莫名其妙”,但在B站的晚会上,却变成了弹幕里“吸吸吸吸吸吸吸吸吸吸吸”狂吸《好运来》的鬼畜现场。
“我一个平时只看弹幕热闹的人,当晚发了不下300条弹幕!比聊天过瘾多了。”B站的深度用户娇娇从大学起就泡在B站,如今为人师表,在朋友圈分享B站,会担心家长觉得自己“不务正业”,“但这次带着学生们一起看,他们疯狂跟家长安利,甚至带着爸妈一起在朋友圈‘吹爆’B站。”
只能说,B站太懂年轻人了。
更“丧心病狂”的是,这次晚会连70、80后们也没有放过。曾经用一盒《东京之夜》磁带挽救音像出版社的张蔷,一出现就自带Disco气场。这让B站所谓的“圈子”彻底破裂,里面的人不想出去,而外面的用户纷纷想要进来。
结果是,B站这场跨年晚会在豆瓣评分高达9.1;被人民日报点赞评论:最懂年轻人的晚会;《中国青年报》连续刊发文章,称这是“一次成功的代际和解”。
除了摆在台面上的轰动,在发布财报后的电话会议中,B站的董事长兼CEO陈睿表示,晚会在B站站内已经达到了9000万的播放数量,全网超过50多亿次曝光。除了深化用户的认知,还打响了2020B站品牌升级的第一枪。
最重要的是,对于拉动今年的用户数有很大帮助。
第四季度,B站的月活用户达到了1.3亿,同比增长40%;移动端月活用户达1.16亿,同比增长了46%,可以说是自2018年上市以来增幅最高峰。
而董事长兼CEO陈睿还表示,疫情期间用户参与度超出了预期。对用户增长计划的前景感到非常乐观,预计2020年用户增幅能够达到1.8亿人,2021年为2.2亿人。
随之而来最直接的商业影响就是B站月均付费用户达到了880万,增长达到100%。
之前最令人头疼的100道社区考试答题,如今通过的正式会员数量已经有6800万,相当于同比多出了50%的人,愿意去经历这个“繁琐”的过程,且第十二个月留存率超过80%。
其中的深度用户,也不再单是次元文化爱好者、95后、00后,不少慕名而来的用户正在把破掉的“圈子”连门槛都彻底踩碎。
“B站大学”的学习氛围
从晚会开始,B站粉碎“圈子”次元壁的脚步就一直没停。
疫情期间除了所有人的假期都被迫“充值”,让不少平台和视频网站都因祸得福。B站也不例外。光是之前的四季度,B站的UP主数量已经突破了100万 ,同比增长了80%,月均投稿量同比增长66%达到了280万。
疫情期间,不管是内容数量,B站内的社区领域也开始被大家重新认识 。
“我之前大多在B站上看一些日番,明星的剪辑。”阿蕾是日本团体岚的忠实粉丝,春节困在家的3个月里,她开始增加了一些“奇妙的知识”。
“以前B站上也有很多课程、专业交流的视频,不过不是我的兴趣范围,推送量对我来说不高。但是突然有一天,我在B站主页上,看到了刑法课程,第一反应是脑袋里写满了问号。”阿蕾向「电商在线」回忆,当时B站主页上的二次元页面装饰里,资源位上突然出现了中国政法大学的教授。
作为一名英语专业的毕业生,在好奇的趋势下她还是想看看这个罗翔教授凭什么能上B站的热门推荐,“一看不要紧,后面停不下来了。这不是一般的教授,他在讲课的时候说过一句:法律学多了慢慢慢慢地就丧失人性了。”弹幕里还有中传的学生平时想选罗翔老师的课程抢不到,结果春节在B站上跟网友们一起上了课。
一时间,“外来”的up主不管多大咖位,内容都开始B站化。这也对B站的用户起到了强引导和强吸引的作用,甚至把不少年轻人从番剧里拉出来,“每天和弹幕组团一起学点‘奇怪的知识’还挺有意思的。”
在B站上,其实一直都有不少高校的专业内容。北师大的《普通心理学》、武汉大学的《西方哲学史》,甚至是宋浩老师的微积分概率论线性代数,都是经常被推荐的课程。还有专门发各种高校课程的up主。
“现在很多人称它为‘B站大学’,这是件很棒的事儿。”B站的“张恒1023”平台上只做视频制作中调色相关内容的up主,内容非常垂直。
他告诉「电商在线」,在B站上真正成为up主后的两年半时间里,更加明显地感受到,“B站上有学习的氛围。”一方面受众比较集中,大多是对内容有学习交流需求的学生,或是相关 从业者。另外弹幕里也不太会出现抬杠性地调侃,更多的是自己看后的提问。
“我一般会把内容控制在5到15分钟内不等,相对于抖音、快手这样的短视频平台,这个时常的信息量会比较大,需要受众有强烈的意愿和耐心。”而更多课程累的直播、视频,时长经常会达到70到80分钟,长期的内容环境,也让用户在B站上天然地拥有更好地学习氛围。
不同于其他短视频平台泛娱乐化为主的内容特性,B站上的内容似乎更需要人沉下心来观看。“这也是很多B站用户不愿意刷抖音的原因,使用习惯上也会觉得模板化的短视频太浮躁。”阿蕾告诉「电商在线」,B站的用户眼中,B站是和YouTube一样的存在,而非抖音等短视频平台的对标竞争品。
有同样评价的上海市教委,还公开点名B站承接上海全市中小学生的“空中课堂”教学。
不仅仅是中小学生,B站的作人员分享给「电商在线」,在B站上,还有复旦大学“硬核教授“张文宏和上海医学院副院长吴凡关于新冠肺炎防疫的直播。北大光华管理学院的10多名教授,也到B站上从宏观角度疫情对中国经济的影响,细致到企业图和落实突发危机时刻的运营法则。
而能够让现实中认为“逃课”过瘾的年轻人,主动到B站听课,才是它作为一所“大学”的本事。就连中科大的学生,都曾在网上公开表示,自己是YouTube+google+B站大学毕业的,只是住在中科大而已。
照这个趋势来看,“毕业于B站”将不仅仅是一句网络戏言。或许2020,第一批90后在B站上接受洗礼迎来30岁,而第一批00后甚至10后,真的在准备“毕业于B站。”
 
 

五、电商人物

阿里本地生活王磊:本地生活商家获得的流量已在不断拉升

  
3月17日消息,据新浪科技消息,阿里巴巴集团合伙人、阿里本地生活服务公司总裁王磊(花名昆阳)昨日发布全员内部信。
王磊在内部信中表示,支付宝战略升级之后,本地生活商家获得的流量已经在不断拉升,这只是第一步,“我们和阿里经济体一张图、一颗心、一场仗,大幅提速整个本地生活行业的数字化升级,可以说,新的出征已经开始了”。
与此同时,他还指出,2020年会是竞争异常激烈的一年。对手仍然在各个战场对我们施加压力,仍然在不断制造行业乱象。
“接下来几个月是阿里本地生活拼人才、拼供给、拼流量效率的黄金时期,也是决胜的关键时刻”。王磊强调,后天开启的318大促,就是阿里本地生活在后疫情时代的第一场大仗,是推动行业快速复苏的第一场大仗,是我们和支付宝紧密协同共创新局的一场大仗。
“天时、地利、人和,前进的号角已经吹响。万物复苏,向阳而生,大家要进攻,进攻,再进攻!从胜利走向胜利!”王磊写到。
据了解,阿里本地生活服务公司昨日在线上召开“2020年商家大会”,宣布推出“七大商家赋能计划”。
依照该计划,未来在与多个流量入口打通后,本地生活平台将每天为商家带来超过1亿访问用户,佣金继续保持在低于行业3%-5%的水平。与此同时,饿了么口碑要为100万商家升级“数智中台”,通过私域小程序获得的订单不收一分钱佣金。并且阿里本地生活服务还将帮助超过5000家商家开通天猫店等。
此外,阿里本地生活服务还将创立阿里本地生活大学,设立餐饮、物流、零售等八大学院,3年输出1000门精品课程,帮助1000万从业人员提升数字化能力。
以下为王磊内部信全文:
复苏,向阳而生,进攻,进攻,再进攻!
大家好!
最近春暖花开,不断有好消息传来。新冠肺炎新增确诊病例已经连续几天保持低点,更多城市的商场、商家在陆续恢复营业,本地生活行业,经历了这个寒冬之后,也正在迈向春天。
我们看到很多此前不做外卖的高端餐饮企业上线了,很多五星级酒店以餐饮为突破口实现“线上复工”,“云火锅节”来了,书店、电影院、文具店都在纷纷上线饿了么口碑。
疫情是危机,也是数字化新基建巨大的机遇。刚刚结束的商家大会上我们宣布了7大赋能计划,帮助本地生活的商户们度过难关。在接下来的一年,我们会为100万商户升级“数智中台”;我们将全面拥抱支付宝数字生活开放平台,帮助5000家商户开通天猫店,全面打通更多国民级流量入口;我们还将继续为全行业提供佣金减免、金融服务等支持。
对我们自己而言,春天也已经到来。
经过过去一年的努力,我们全面完成了底层系统、数据和阿里经济体的全面融合:业务上,我们已经完成了到店、到家、即时配送和商家中台服务的全面整合;组织上,我们的团队升级正在有条不紊地推进;文化上,新六脉已经浸润了将近2万人。我们的排兵布阵已经就绪。
上周支付宝战略升级之后,本地生活商家获得的流量已经在不断拉升,这只是第一步,我们和阿里经济体一张图、一颗心、一场仗,大幅提速整个本地生活行业的数字化升级,可以说,新的出征已经开始了。
今年会是竞争异常激烈的一年。对手仍然在各个战场对我们施加压力,仍然在不断制造行业乱象。但是我们全力投入助力行业的决心不会变,全经济体团结一心铁拳出击的决心更不会变。
接下来几个月是我们拼人才、拼供给、拼流量效率的黄金时期,也是我们决胜的关键时刻。由此出发,决胜千里,此时此刻,非我莫属,我们都是共同踏上战场的战士,我们要有“黄沙百战穿金甲,不破楼兰终不还”的担当和勇气,真正帮助客户解决问题,真正让天下没有难做的生意。
竞争比什么?比担当,也比实现担当的能力。后天开启的318大促,就是我们在后疫情时代的第一场大仗,就是推动行业快速复苏的第一场大仗,就是我们和支付宝紧密协同共创新局的一场大仗。希望大家能够因为信任所以简单,一个拳头出击,为我们自己,更为这个行业打一场漂亮的胜仗,凯旋而归!
天时、地利、人和,前进的号角已经吹响。万物复苏,向阳而生,大家要进攻,进攻,再进攻!从胜利走向胜利!
功不唐捐,大家加油!
昆阳
3月16日
 
 

六、【健康防疫小贴士】

牢记几点小妙招 疫情期间宅家也能健身

 
疫情期间减少外出,只吃不动腰身渐宽,很多人还出现腰背酸痛的情况,这如何是好?现在为大家介绍几个居家健身小妙招,在家练起来!
由于总是以不良姿势久躺或久坐不动,或长时间保持静态生活,让骨骼肌缺乏活动的话,那些核心肌群,尤其是腰背部的核心肌群渐渐处于一种“休眠”状态,无法发挥它们重要的协调稳定功能。时间一长,腰背部肌力失衡,进而引发腰部生物力学失衡,就有可能导致椎间盘内压力增加,因而产生腰痛。那么,如何才能避免这种情况呢?不妨试试如下几种方法:
1. 保持健康的体重。有助减轻腰椎的负担,避免椎间盘承受过大压力。
2. 定期运动。保持定期运动的习惯,特别是保证核心肌群的锻练,以增强腰背核心肌群的肌力和弹性,为退变的椎间关节提供动力性的稳定。同时,腰椎的稳定性、平衡性、协调性都能随之増加, 因而达到减少慢性腰痛的发生率及复发率的目的。
3.保持正确的坐姿和站姿。不要长时间久站或久坐,每30-40分钟应起来活动一次。
4.提重物时运用适当的技巧和姿势。避免弯腰抬起重物。如必须抬重物,先蹲下,然后腰椎保持直立再向上抬。必要时,可以寻求他人协助或使用适当的辅助工具。
5.选择合适的床垫理想的床垫。应当软硬适中,能支撑脊柱,使颈椎、腰椎能维持正常的生理前突,使背部肌肉放松,减小椎间盘的压力如床垫太软,腰椎前突消失,长此以往,不可避免地会造成椎间盘原性或小关节紊乱造成的腰痛。如床垫太硬,腰肌处于绷紧状态,容易引起劳损,导致腰痛。
6. 健康营养饮食。可以适当补充维生素D和钙,提高身体免疫力尤其在疫情期间,很多人精神压力增加,饮食无规律,且压抑性食欲增强,造成体重增加。这会导致腰椎负荷增加,引起腰痛。
日常饮食注意营养均衡,应食物多样,要以谷物为主,足量果蔬,适量肉、鱼、蛋、奶等,保证蛋白质、脂肪、碳水化合物、矿物质和维生素等,保证营养的充足供给。保证每天喝足量的水。促进身体的新陈代谢。保证规律进食。
面对新型冠状病毒肺炎,科学适度的运动锻炼可以提高人体免疫力,降低机体感染细菌、病毒等风险。根据运动锻炼与人体免疫机能之间的关系,疫期运动锻炼,需要注意以下两点:
注意控制运动量 长期过量运动会降低免疫力
对于刚开始锻炼的人来说,每次运动10-20分钟,逐渐增加30-40分钟,碎片化的运动也是有益的;每周安排3天运动,逐渐增加到每周5天。采用中等强度的有氧运动、柔韧性练习等。要因人而异、量力而行,运动后要有舒适的疲劳感,疲劳感在运动后第二天基本消失为宜。
对于经常运动人群 在疫期运动强度不宜过大 
根据“开窗理论”一次大强度运动后,会出现免疫低下期,持续3-72小时不等,各种细菌、病毒易感性增强。因此疫期要适当控制运动的强度。另外,春捂秋冻,大家运动过后,要注意保暖。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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